線上租片興起 叫好叫座
編譯林聰毅／紐約時報二十六日電
看數位影碟（DVD）不用再到附近的出租店，也不必擔心逾期還片須繳納罰金，隨著線上
DVD 服務的興起，消費者每月繳交固定費用，想看的DVD就會郵寄到府，而且沒有逾期
還片的限制。
芳齡32的莫兒頓女士（Susanne Morton）喜歡觀賞電影，但她不再向附近的影音出租店
租看DVD，因為她無法準時還片，每個月光是逾期還片的罰金就多達15美元。
今年5月莫兒頓成為線上DVD 服務業者Netflix公司會員。繳納22美元的月費後，她一次
可租三部影片，每個月不僅沒有片數限制，而且這些影片會郵寄到府，郵資由業者支付。
最棒的是沒有逾期還片的罰金問題。
她說：「我決定試用兩星期，後來取消了有線電視，並成為Netflix的永久訂戶。」
愈來愈多消費者與莫兒頓一樣厭惡支付高額的逾期還片罰金，轉向郵購服務。
市場分析業者亞當斯媒體研究公司（Adams Media Re-search）總裁亞當斯（Tom Adams）
說，今年美國消費者繳納的逾期還片罰金高達13億美元。
今年底前將有470萬名美國民眾透過這種方式租DVD，他預測，在2009年以前訂閱人數
將激增至1,700萬人。
Netflix於1999年創立，目前也是業界霸主。執行長哈斯汀（Reed Hastings）預期，
今年底訂戶數將由一年前的148萬戶增至250萬戶。哈斯汀1997年租了一部「阿波羅13」
（Apollo 13）影片，因逾期歸還繳了40美元的罰金後，想出這個點子。
包括沃爾瑪（Wal-Mart）、百事達（Blockbuster）在內，已有愈來愈多業者進軍此市場
。
今年10月亞馬遜網站（Ama-zon.com）可能跨足此市場的傳聞甚囂塵上，一場激烈的
價格戰隱然到來。
Netflix調降月費為17.99美元，8月成立郵購事業的百事達隨即跟進，由19美元降為17.50
美元，上周更降至14.99美元，不久前更宣布不再收取逾期還片罰金。
去年6月加入市場的沃爾瑪公司，今年11月調降一次租三片DVD的收費方案，由18.76美元
降至17.36美元。
線上租片服務價格究竟會降到多低？業者不排除會有進一步的降價措施，沃爾瑪發言人
柯蕾拉（Amy Colella）說，在檢討變化多端的競爭態勢後，該公司會不斷評估降價的
可能性。亞當斯說，若競爭加劇，價格可能再度下降。
郵購租片是否划算，取決於消費者觀賞DVD影片的方式，若每周租看兩部新發行的電影，
每片平均價格為3.5美元，每月費用為28美元，18美元以下的郵購服務費可能比較划算。
但若每月只租兩到三部DVD，訂閱服務可能就划不來。
【2004/12/27 經濟日報】
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