[新聞] Netflix 串流電影的向下（水道）沉淪
https://www.facebook.com/share/p/1FqEYNWb22/ 葉郎：異聞筆記/Dr. Strangenote
女星 Charlize Theron 最近公開抱怨好萊塢片廠越來越保守，再也不願意投資女性角色
擔綱的動作冒險類型。
她指的或許是她最近才在 Netflix 上推出續集的《不死軍團》（The Old Guard）那樣的
動作片 。由她主演的這部串流電影在5年前推出時，正逢全球電影院因為 COVID-19 而不
斷開開關關、幾乎整個暑假檔的好萊塢大片都人間蒸發（延後上映或直上串流）的市場缺
口，該片因而在 Netflix 上架後獲得了觀眾的熱烈擁抱。在沒有暑假大片的那個夏天，
Netflix的《不死軍團》成為了最好的好萊塢大片替代品。
不幸的是5年後的現在，好不容易推出的續集《不死軍團2》（The Old Guard 2）有了完
全不同的命運。
作為一部成本可能在1億美元上下的動作片，《不死軍團2》竟然連 Netflix 電影單週收
視冠軍都沒拿到，拱手將金牌送給了另外一部片長僅55分鐘的紀錄片《全面失控：特大號
遊輪危機》(Trainwreck: Poop Cruise) 。
是的，一部便便電影在 Netflix 上得了收視第一。
《全面失控：特大號遊輪危機》是 Netflix 紀錄片系列《全面失控》的第三部。這個系
列專注於因機構失靈、管理不善或企業過失而導致的真實公共災難。最新這一集講述了
2013 年嘉年華勝利號郵輪(Carnival Triumph) 因引擎室火災導致電力中斷的災難。4千
多名乘客被迫在海上漂流四天，期間沒有空調、沒有自來水、食物匱乏。真正的災難是船
上的馬桶無法使用，導致船艙充斥著尿液和糞便，被船員形容為「便便千層麵」。
2013年投資《紙牌屋》（House of Cards）以來，Netflix 就劍指影視領域的最高榮耀（
如奧斯卡、三大影展和艾美獎等認可），企圖以菜鳥之姿推倒傳統電視和電影製片廠，成
為影視精品品牌。當時的 Netflix 認為對於採用訂閱制商業模式的他們來說，聲望（
prestige）非常重要。觀眾或許會隨興地花7美元在一部沒有什麼聲望的電影，但絕不會
把信用卡號交給一個沒有聲望的串流品牌，讓他們月復一月地繼續扣款。
但在2020年的《虎王》（Tiger King）之後，Netflix 似乎摸索出了一條類似剝削電影的
新投資路線。他們發現「高傳播力、高話題性的非虛構內容」似乎比那些以艾美獎或奧斯
卡為目標的電視劇或電影，更能有效創造高收視和吸引訂戶訂閱（或續訂）。
這條新「淘金」路線的發現，可能使多次接近但始終未能拿到奧斯卡最佳影片的
Netflix 再也不需要在乎那座含「金」量其實沒那麼高的小金人。
必須說明的是《全面失控：特大號遊輪危機》並不是粗製濫造的廉價紀錄片。該紀錄片這
幾天已經入圍艾美獎「傑出紀錄片或非虛構特輯」類別，同時先前也被英國媒體The
Telegraph 評為「近年來最有趣的紀錄片之一」。
真正要緊的是這部糞水橫流的電影具有一些傳統聲望電影（prestige film) 或聲望電視
劇（prestige TV）經常欠缺的要素，正中了目前這個階段的串流用戶需求：
▲ 適合碎片化觀看的輕鬆喜劇：雖然描繪的是嚴肅的災難，但全片選擇採用喜劇式的輕
鬆語氣描繪，所有議題都點到為止，而花更多篇幅在便便危機的陳述，而不是危機應對或
是管理檢討。觀眾因此不必全程注目螢幕上的資訊，只需偶爾把眼球從手機、電腦螢幕或
是吃到一半的牛排轉向到螢幕上，就能輕易得到笑點的情緒滿足，成為把電視當生活背景
噪音的觀眾首選。
▲ 適合網路病毒傳播的題材：該紀錄片荒誕但具有真實性的題材成為病毒傳播的完美素
材。#poopcruise 和 #carnivallife 等標籤在節目上架後沒多久就開始在網路上瘋傳。
熟練的 Netflix 也立刻開始利用使用者生成內容 (UGC) 來建立社群貼文宣傳該片，並積
極鼓勵觀眾剪輯、分享和重溫他們喜歡的場景。
▲ 事件當事人的真實共感：由於電影基於真實事件而且同一艘郵輪仍繼續營運中（雖然
改名），許多 TikTok 用戶發現自己曾搭乘過，隨即將他們的震驚反應製作成短片分享，
其中一些甚至獲得了數百萬的觀看。這種社群互動性不僅降低了行銷成本，也加強了觀眾
的參與感，將自己視為紀錄片的當事人之一。
《全面失控：特大號遊輪危機》可能驗證了 Netflix 在內容投資上的策略轉變，從傳統
高品質、有深度的精品內容（如電視劇《紙牌屋》、電影《羅馬》），轉向更具社會影響
力、娛樂性和病毒式傳播潛力的內容。
電影、電視劇甚至整個人類文明的未來，可以快要可以掛上這句來自電影部落格 World
of Reel 的影評金句作為一種輓聯——
「聲望已是昨日黃花。便便才是王道。」
（Prestige is out. Poop is in.)
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