影視出租市場 價格戰一觸即發
編譯林聰毅／綜合紐約二十六日電
全球最大影片出租業者美國百事達影視公司（Blockbuster）最近大幅調降線上租片服務
月費，美國影視出租市場的大戰似有山雨欲來之勢。
百事達死敵Netflix表示，未打算調整月費來因應對手的降價措施。執行長哈斯汀（Reed
Hastings）說：「我們無意改變收費。幾個月以來沃爾瑪的月費一直略高於15美元，
但我們繼續快速成長，因此不擔心這種差價規模。」百事達說，將調降訂戶的月費，
由原先的17.49美元降至14.99美元，降幅幾乎達15%，比Netflix的月費整整少了3美元。
哈斯汀說，百事達此舉可能是因應同店業績下滑。他說：「我的反應是，百事達要殺了
這家影音出租店。」由於店內會員的月費為25美元，這項降價行動將把更多客戶推往線上
，然後爭奪線上租片市場的占有率。
百事達股價因降價聲明承受一些壓力，但Netflix受傷更重。在這項消息宣布的22日當天
，百事達股價跌2.8%，收9.40美元。Net-flix股價挫逾7%，成為11.70美元，這檔股票1月
曾有近40美元的行情。百事達表示，這項降價方案保證持續到2006年1月底，而且包含
不限次數與影片數、全部郵資，以及每月免費看兩部店內電影或遊戲。這是百事達過去
幾月以來第二度採取削弱對手Netflix價格競爭力的策略，前一次是在10月宣布降價行動。
Netflix今年已調降一次月費，從原先的21.99美元降為17.99美元。奧伯尼第一資本公司
（First Albany）分析師艾威里歐（Jason Avilio）說，就算Netflix跟進，這項降價
措施對Netflix也是一大利空。
【2004/12/27 經濟日報】
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