數位電影市場 蘋果稱霸不易
2006.09.14 工商時報 數位電影市場 蘋果稱霸不易 劉聖芬
萬眾矚目的蘋果電腦線上電影下載策略於週二揭曉。但在專家看來，這家手上擁有iPod
音樂播放機這個王牌商品的公司要想稱霸數位電影市場，恐怕要比其主宰數位音樂市場
來得困難。
原因在於：電影工業雖然一片混亂，但其現今的狀況要比數年前被蘋果電腦執行長賈伯斯
於數年前(Steve Jobs)出手拯救的音樂工業好得多。當時的各大唱片公司因網際網路
盜版活動猖獗而岌岌可危。
然而，賈伯斯並未因此退縮，仍決定推出線上電影下載服務。
當然，蘋果電腦並非唯一一家尋求與電影製片業者合作的科技公司。亞馬遜與
Sprint Nextel都已在上週有所動作，而包括CinemaNow、Guba與MovieLink在內的
新創公司也都來分一杯羹。更重要的是，全球零售霸主沃爾瑪也決定加入戰圈。
市場研究公司Jupiter Research的分析師加坦伯格(Michael Gartenberg)表示，蘋果的
新產品iTV機上盒令人印象深刻，但他同時警告指出，該公司沒本錢犯錯。iTV的主要功能
是讓消費者可以更加方便地在電視機上觀賞從網路下載的影片。
除此之外，蘋果若想在電影市場大顯身手，就得遵守好萊塢的遊戲規則。簡而言之，
蘋果的線上電影下載服務須有不同的收費標準。
迪士尼製片的董事長庫克(Dick Cook)指出，不同的收費在電影業相當合理，首輪電影的
收費自然比較高。
蘋果在線上電影下載服務市場的頭號勁敵，將是與其採取全然不同策略的Netflix。
就像蘋果改變了音樂下載市場一樣，Netflix改變了電影出租市場。後者靠著推出一個月
只要付五．九九美元就可無限租片的策略大獲成功，於今年上半年創造超過四．六三億
美元的營收。
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