[新聞] Netflix強攻串流服務 身價漲
2011-03-17 工商時報 【記者鍾志恒／綜合外電報導】
美國消費者透過網路串流服務觀看數位化電影與電視節目的需求旺盛，讓搶攻這市
場大餅的線上影片服務業者Netflix身價大漲，也獲高盛調高投資評等。
高盛把Netflix評等從「中立」調升至「買進」，目標價從210美元調升至300美元
，激勵股價周二當天大漲近8％至217.11美元。
研究機構NPD指美國透過串流服務觀看或網路下載數位影片的市場，Netflix市占率
達61％，拋開所有對手，美國有線電視龍頭 Comcast以8％排名第2；DirecTV、時代華納
有線電視和蘋果各占4％。
NPD表示，雖DVDs與藍光DVD仍是家庭影片的主要收入來源，但視訊自選節目和其他
數位選項已獲得消費者青睞。因為它們能快速存取，也容易透過串流技術和網路下載而取
得。
高盛看好線上影片市場「爆炸性成長」，目前27％美國民眾透過網路串流觀看電視
節目或電影，較1年前的16％大幅成長。Netflix能搭上順風車，主要拜包括iPad和iPad 2
等連線產品激增之賜。
高盛認為市場需求龐大，足以容納好幾種業務模式和競爭者加入。但已經有2,000
萬用戶的Netflix，每季仍新增200萬至400萬用戶，對手愈晚投入市場，生存空間就愈小
。
串流技術把影片分成各小段來下載並播放，省掉用戶等待完全下載後才能觀看的時
間。
Netflix為加強競爭力而致力擴充視音內容。華爾街日報引述熟悉內情人士透露，
公司正爭取由大衛芬奇執導和凱文史貝西主演的電視影集在Netflix首播。若爭取得到，
就能跟HBO競爭。HBO首播像火線重案組和黑道家族等受歡迎影集而收視長紅。
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