[新聞] 美線上付費影視 觀看次數估倍增
2012-03-29 01:17 工商時報 【記者林佳誼／綜合外電報導】
根據華爾街日報的報導指出，今年美國線上付費影視觀看次數，將首度超越DVD及
藍光影片等實體影視觀看次數，這顯示出亞馬遜及Netflix等線上租片業者所推出的吃到
飽策略奏效，也讓片商態度轉變，越來越樂意進軍數位市場。
市調公司HIS最新公佈報告指出，今年在美國市場，合法付費電影下載次數預計將
達到34億次，與去年的14億次相比，增幅超過1倍。至於實體影視觀看次數則會預估由去
年的26億次，萎縮至24億次。
報告並指出，網路與實體此消彼長的趨勢，未來還會繼續下去。HIS資深分析師
Dan Cryan便說，從今年開始，那種消費者不會接受網路付費內容的過時觀念，將再也行
不通了。
眼見線上付費觀看逐漸蔚為主流，好萊塢各大片商及媒體業者也越來越樂意開拓數
位市場。時代華納執行長布克斯（Jeff Bewkes）便曾公開表示歡迎網路業者洽談授權合
作。
不過IHS也強調，儘管線上影視觀看行為快速成長，但DVD或藍光影片在市場上仍將
持續佔有相當比重，也會繼續為影視產業貢獻可觀營收。
據其統計，今年美國線上影視觀看將創造17億美元營收，而實體影視觀看營收則為
111億美元。且到2016年時，線上觀看營收在整體產業相關營收中，也僅佔17％，遠不及
實體影視的75％。
這是因為美國消費者在線上收看付費影視內容，平均每次僅需支付0.51美元，相較
之下，實體影片平均消費則為4.72美元
線上影視觀看次數之所以快速激增，主要是因為亞馬遜及Netflix等業者提供的吃
到飽服務，讓消費者只要支付一定月費或年費，就可以不限次數觀看任何影片。
亞馬遜及Netflix目前是美國線上付費電影市場的兩大巨頭，去年2者合計市佔率高
達94％，其餘才是蘋果、Hulu或Comcast等業者。
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