[新聞] 有免費的P2P 為什麼還有願意掏錢看付費
有免費的 P2P，為什麼還有人願意掏錢看線上影音？
http://techorange.com/2012/11/14/ix-why-people-pay-to-watch-online-video/
根據國外研究機構 Sandvine 發佈的結果，在北美網路尖峰時刻的用量，Netflix 的付費
服務佔了 33%，獨占鰲頭成為所有線上影音的第 1，跟免費的 P2P 下載相比，
BitTorrent 只佔了 12%。Sandvine 更預測到了 2015 年，P2P 的流量會掉到 10% 以下
。
在免費資源如此充裕的網路上，何以消費者對於付費線上影音如此趨之若鶩？創市際調查
了台灣 541 位目前有在使用包含 Catchplay、HiChannel 等付費影音服務的消費者，我
們先看看幾個數字：
目前有使用線上付費影音的消費者，平均每週會在上觀看 410 分鐘，接近 7 小時的影音
內容。
對於每次習慣觀看一整個系列內容的消費者，平均每週會觀看 664 分鐘，超過 11 小時
。
有在使用付費線上影音服務的消費者，仍舊會使用其他的來源管道，包含免費線上影音網
站平台（71%）、自行網路下載（52%）、DVD／藍光租片（44%）。
目前台灣的付費線上影音尚未形成主流，許多免費的影音服務仍是大宗，傳統的租片靠著
藍光仍有一定的市場，那麼線上付費影音如何從市場中殺出血路，尤其面對免費影音網站
這個大敵？從這次的調查可以看出幾個重點：付費服務的優勢在於方便性、時間成本以及
影音品質。
線上付費 vs. 線上免費
跟免費影音網站相比，付費影音服務的優點在於：方便快速即可找到我要看的影音內容（
52%）、新片較多且上映速度較快（51%）、影音畫質較好（50%）、廣告較少（49%）。
跟自行下載相比，付費影音服務的優點有影音畫質較好（62%）、方便快速即可找到我要
看的影音內容（49%）、新片較多且上映速度較快（49%）。
由此可見，網路上免費的資源其實嚴格來說不是免費，光是要搜尋到想要的內容，加上有
相當品質的內容（如新片、高畫質），要花上不少的時間成本，對於許多懶人、忙人或不
是那麼熟悉這類資源的人而言，付費是一個簡單快速的管道，這也是 KKBox、Catchplay
的利基點。
線上影音 vs. 傳統影音管道
跟 DVD／藍光租片相比，付費影音服務的優點在於：不用費時出門租片（73%）、方便快
速即可找到我要看的影音內容（56%）、價格比租划算（38%）。
跟電視相比，付費影音服務的優點有可隨選隨看，不受時間限制（68%）、廣告較少（51%
）、方便快速即可找到我要看的影音內容（41%）。
付費線上影音除了可以減少搜尋成本之外，時間的彈性會是最大的優勢，網路不受時空限
制的特性此時嶄露無遺，試問三更半夜要上哪去租片？更別說消費者無法掌控內容的電視
了。如此看來，付費線上影音果真技壓群雄，但是我們別忘了，這些數據是已經在使用的
人他們的意見，這些優勢是否能吸引所有的消費者，去改變既有的習慣，還不見得。
不過 Sandvine 的報告也指出，在亞洲線上影音付費服務並不多，是以 P2P 的流量高達
36%，Sandvine 並沒有針對亞洲未來的作預測。但從歐美的趨勢以及台灣已使用的消費
者回饋來看，國內線上付費服務已有好的起步，未來應前途無量才是。
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