[情報] 派拉蒙 如何布局Paramount+在串流大混戰
擁有《教父》等影史經典的派拉蒙，如何布局Paramount+在串流大混戰中勝出？
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座落在洛杉磯Melrose大道上的派拉蒙片廠，雖然規模上遠不及Burbank的華納片廠與迪士
尼片廠來得氣派，但這裡可是誕生出《教父三部曲》、《鐵達尼號》、《阿甘正傳》等影
史經典的聖地。
這家在好萊塢有著輝煌歷史的老片廠，隸屬於Viacom集團，同樣隸屬於集團之下的還有
MTV、BET、Nickelodeon、Comedy Central等備受世界各地觀眾歡迎的媒體公司。
以派拉蒙這響亮名聲為號召的新串流品牌Paramount+，當然不是集團第一次挑戰串流市場
，Paramount+精確來說，更像是進化版的CBS All Access，將原本CBS All Access的節目
加上更多同集團的資源（類似的概念便是以HBO為招牌，匯集華納媒體旗下內容庫的HBO
Max），因此Paramount+的前身要從CBS All Access說起。
前世的CBS All Access
1941年開播的CBS電視網，是世界上最早的電視網之一，長久以來製作出不少受歡迎的新
聞、綜藝、體育、影集等節目。2000年，CBS電視網併入Viacom集團旗下，接著2005年，
Viacom將CBS電視網拆分並組成CBS集團，直到2019年底，CBS集團才再度回到Viacom旗下
，合併成今日的ViacomCBS集團。
在CBS脫離Viacom，獨立運作的期間，集團於2014年推出旗下的串流服務CBS All Access
，並推出不少備受好評的影集作品，包括《黃石公園》、《惡靈偵探》、《致命女人》、
《傲骨之戰》等，但真正讓CBS All Access轟動的莫過於老牌科幻IP《星際爭霸戰》的系
列影集《星際爭霸戰：發現號》。
不僅讓平台的訂閱人數飆上新高點，衍生系列《星際爭霸戰：短途》與《星際爭霸戰：畢
凱》也都深穫粉絲喜愛，派拉蒙影業打造的《星際爭霸戰》系列電影表現受挫，反倒讓這
個經典科幻系列在小螢幕上找到新生命，也讓CBS All Access向來被戲稱是「星艦平台」
。
除了CBS All Access的原創節目外，過去由CBS製作或是收購的經典節目也都能在平台觀
賞，例如《CSI犯罪現場》、大衛林區（David Lynch）的超現實犯罪經典影集《雙峰》，
另外透過與Viacom的合作，也成功將派拉蒙影業的電影作品，以及Nickelodeon的《海綿
寶寶》等內容推上平台。
CBS All Access的成功，當然也成為ViacomCBS集團投入串流戰局的墊腳石，在兩家集團
重新合併的一年後，2021年3月4日，ViacomCBS宣布將CBS All Access變身為Paramount+
，在CBS All Access成功征服北美觀眾的基礎上，試圖透過派拉蒙在國際上更為響亮的名
聲，讓Paramount+成為進軍國際的品牌。
對於CBS All Access的舊用戶來說，基本上是個完全相同的平台，連訂閱費用都維持一樣
：廣告版本的4.99美金月費版本，無廣告的9.99美金月費版本。
改名之後，Paramount+的布局
當然改名後還不到半年的Paramount+，如今看來並沒有太亮眼的進展，除了推動到幾個拉
丁美洲與歐洲國家之外，目前全球布局成效不大，亞洲甚至幾乎是毫無動靜，畢竟旗下多
數的節目老早就授權給Netflix、Amazon Prime Video、HBO等平台在亞洲播放，要在短時
間內收回版權似乎有些難度。
不過ViacomCBS在今年第二季的報告仍放出好消息，當季在全球新增了超過650萬新用戶，
至今累積了4200萬訂閱者，無論是訂閱費用收益與廣告收益都成長將近90%，另外，
ViacomCBS還有Sky簽訂合作協議，透過Sky在歐洲的發行渠道推動Paramount+的海外布局
。
更讓Paramount+前景看好的消息還包括，派拉蒙加碼宣布未來將仿照Netflix模式，觀眾
幾乎每週都能看到新的「Paramount+原創電影」上線，而派拉蒙製作的其他院線大片，包
括《噤界2》、《捍衛戰士2：獨行俠》、《不可能的任務7》、《變形金剛7》等片，在戲
院上映45天後，獨家於Paramount+上播放。
影集節目的部分，備受粉絲期待的包括暢銷電玩遊戲《Halo最後一戰》改編影集版確定於
2022年播出；人氣探案影集《犯罪心理》在完結篇後，將再次於Paramount+上復活；聚焦
於《教父》幕後製作過程的《The Offer》，網羅當年打造《教父》的製作團隊籌備當中
；當然早是CBS All Access的當家影集《星際爭霸戰》、《惡靈偵探》等節目，也會持續
在Paramount+上與影迷見面。
另外，由《怒火邊界》、《那些要我死的人》編導泰勒謝里丹（Taylor Sheridan）打造
的影集《黃石公園》，自2018年開播以來便是口碑與收視率的爆棚之作，即便今年將推出
最終季，但Paramount+早以重金簽下他為期數年的獨家創作合約（意旨泰勒謝里丹在合約
期間內，都得為派拉蒙製作作品）。除了拍攝該影集的前傳與兩部衍生節目外，還將網羅
「鷹眼」傑瑞米雷納（Jeremy Renner）演出另一部全新影集作品。
另外與派拉蒙簽下類似合約的，還有《星際爭霸戰》的主創艾力克斯寇茲曼（Alex
Kurtzman），雖然過去曾主導惡名昭彰的環球「闇黑宇宙」系列而慘摔一跤，但他打造的
《星際爭霸戰》為這個世紀老品牌重新擦亮招牌，在短短幾年內打造七部該系列影集的成
績有目共睹，也讓ViacomCBS旗下的CBS Studios一口氣以價值上億美金的合約，簽下其五
年的創作合約，讓艾力克斯寇茲曼一躍成為《星際爭霸戰》的掌舵人 ，相當類似凱文費
吉（Kevin Feige）在漫威復仇者系列的地位。
在各大串流平台與創作者建立緊密合作關係的白熱化時刻，如Netflix簽下創作才子萊恩
墨菲（Ryan Murphy）、HBO簽下克里斯多福諾蘭（Christopher Nolan）弟弟強納森諾蘭
（Jonathan Nolan）的創作合約，Paramount+也當然以同樣模式簽下數位創作者。
在簽下艾力克斯寇茲曼的新聞不到幾天後，Paramount+更在幾週前發布更震撼的消息，
ViacomCBS以九億美金的合約簽下《南方四賤客》的兩位主創特雷帕克（Trey Parker）與
麥特史東（Matt Stone）的六年創作合約，由兩人為Paramount+製作未來14部《南方四賤
客》作品，這則新聞自然激起了不少媒體的好奇心。
《南方四賤客》的影集與電影向來都是由華納媒體集團主導北美地區的播出（目前在HBO
Max播放），而ViacomCBS則從華納的手上賺取大筆的授權金，如今在集團全力為
Paramount+備戰的時刻，選擇花錢買下兩位創作者的創作權。
不過，讓多數人納悶的是，ViacomCBS僅僅是簽下合作協議，而非像今日各大片廠流行的
直接收購製作公司的模式。例如前幾個月Amazon索性收購米高梅影業那樣。另外，當
Paramount+（或是前身CBS All Access）被貼上星艦平台標籤的時刻，Paramount+似乎想
透過另一個當紅節目擺脫其既定形象。
Paramount+的隱憂與求生
即便規劃了數部備受期待的新作，Paramount+仍有不少隱憂，例如媒體分析平台Parrot
Analytics的資料就指出一件殘酷的現實：ViacomCBS旗下的節目其實某種程度上，反倒幫
助Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等競爭對手的成長。
舉例來說，當紅的《黃石公園》在登上Paramount+前曾一度是Peacock獨家內容，其他受
歡迎的節目如《犯罪心理》、《海綿寶寶》、《無恥之徒》等也都散布在各大串流平台的
內容庫中，甚至是最當家的IP《星際爭霸戰》，也有幾部電影被授權到其他平台去。
資料更分析，Hulu有超過8%的內容是來自ViacomCBS、Amazon有24.8%、Netflix有25.6%、
Peacock更有27.7%，目前業界多數的共識是：獨家內容是真正能吸引用戶訂閱的拉力，而
ViacomCBS「努力」地將自家節目賣給直接競爭的對手，似乎只會讓自家的Paramount+與
對手愈差愈遠。
當然這些串流平台願意為了填充內容庫，甘願搬出大筆鈔票取得授權，這就考驗
ViacomCBS高層的經營策略了，該如何在授權取得的短期利益，與自家平台Paramount+的
長期利益之間，達到一個權衡與取捨？
Comcast與ViacomCBS兩家集團，似乎密謀打算收購機上作業平台Roku的野心大業，後續追
蹤是，兩家集團似乎曾密切交往一陣子，甚至談及合併的可能性，以讓兩家集團能在華納
媒體（未來即將變成華納Discovery）與迪士尼等集團的夾殺下求生。
與訂閱者超過2億的Netflix，超過一億的Disney+與Amazon Prime比起來，Peacock與
Paramount+至今仍是千萬用戶等級的新手，兩家集團合併資源確實能一起面對未來十年內
勢必將開打的一場硬仗。不過在兩家各自的Peacock與Paramount+紛紛就位後，兩集團的
聯繫似乎就沒下落了。
總結
2020年的COVID-19（嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎）疫情促成影視行業新樣
貌後，2021年甚至是未來的十年，串流將成為一場轟轟烈烈的超級戰局，除了索尼仍奉行
著授權為主的模式之外（例外是索尼旗下的動畫串流平台Crunchyroll），好萊塢各大片
廠都已布局好自家的串流戰局，接續數個月的介紹，我們也終於拼上Paramount+的最後一
塊拼圖。
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