[情報] Netflix 把電影放院線試映爆賺 4.5 億票

看板Video作者filmwalker (外面的世界)時間1年前 (2022/12/06 17:48)推噓2(2推 0噓 0→)

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https://tinyurl.com/ycka4bdn Netflix 把電影放院線試映爆賺 4.5 億票房，卻不打算繼續賺下去今年 11 月底，Netflix 一部電影於 600 家戲院測試威力，同時也為口碑行銷的一部分，雖然 600 家戲院只占全美 5,798 家戲院 10.3%，卻打入美國當週票房前三甲，估計票房收入達 1,500 萬美元（約台幣 4.5 億元），就在《黑豹：瓦干達萬歲》、《奇異冒險》兩部迪士尼電影之後。這部電影就是 2019 年跌破專家眼鏡大賣的《峰迴路轉》續集。 2019 年即使主演是 007 丹尼爾克雷格，成本 4,000 萬美元的電影卻不受看好，但上映後卻一片排山倒海好評，爛番茄網站無論影評人或觀眾都給予超過 90% 新鮮度超高評價，除了美國本土斬獲 1.65 億美元票房，全球票房更高達 3.12 億美元，足足是製作預算的 800%──這對電影界來說已屬大賣。 Netflix 買下智財權後去年 Netflix 以超過 4.5 億美元，從片商獅門娛樂購得兩部《峰迴路轉》電影續集版權，拍攝完畢後，Netflix 即在上週末試驗性上映第一部續集《鋒迴路轉：抽絲剝繭》，爛番茄網站同樣也獲得影評人與觀眾同時超過 90% 新鮮度的超高評價。才放映一週，《好萊塢報導者》稱五天內即使在有限戲院上映，還是獲得至少 1,300 萬至 1,500 萬美元票房，打進美國週末票房排行榜前三名。Insider 引述 Box Office Pro 分析師肖恩‧羅賓斯說法，如果 Netflix 直接全美戲院上映，可有 4,000 萬至 6,000 萬美元票房。但可惜的是 Netflix 只上映一週就下檔，並 12 月 23 日上架 Netflix 串流，希望口碑行銷加持，打入美國聖誕假期、使更多人訂閱 Netflix──尤其 Netflix 廣告訂閱方案剛上線的現在。不過分析師可不這麼認為。串流、電影、媒體相關分析師，幾乎在不同媒體放話，認為 Netflix 此舉無異放棄數千萬乃至數億美元白花花現金；畢竟 Netflix 拍這部電影前已花費數億美元購買續集版權，如果循正式管道上映，必然能讓 Netflix 賺進大把鈔票。 Netflix 不明白電影院上映有多賺嗎？ 10 月 6 日 Netflix 就公布《鋒迴路轉：抽絲剝繭》將於感恩節假期 600 家戲院試映的計畫，之後 12 月 23 日 Netflix 串流上映。許多人認為《鋒迴路轉：抽絲剝繭》是 Netflix 龐大測試計畫的一環，包括戲院放映可給 Netflix 多少利益、對串流用戶會產生什麼影響。雖然《鋒迴路轉：抽絲剝繭》票房與評價都有極佳表現，導致分析師認為沒有大規模全球上映是 Netflix 的損失。當然有人持這種觀點──這類測試對 Netflix 來說至關重要，需要知道這些行為可能會造成的影響，進而評估各類可能對 Netflix 有利的方案。不過「測試」如果真的要找到「測試的意義」，就必須規模更大，意味更多影片、更多放映模式──只做一兩次測試且缺乏對照組，沒有多大意義。或許有一天會做，但不是現在以現在程度與規模而言，與其說 Netlflix 是想知道電影院上映後對串流服務的影響，不如說更像同時測試電影院上映可行性的行銷手法──畢竟這世界無人能預料新電影是否受歡迎，除非像《峰迴路轉》這種經典作續集。為了安撫訂閱用戶，執行長泰德‧薩蘭多斯 10 月電話會議特別說明：「我們業務是在 Netflix 以自製內容娛樂訂戶；不需懷疑，我們只為訂閱用戶製作電影。」但不要忘了，Netflix 以前也說不會推出廣告訂閱方案，不過現在肯定還不是得罪用戶的時候；試映行銷效果已達成，接下來就看 Netflix 還會買哪些電影續集版權，為 Netflix 可能要面對的各種可能性先鋪墊。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.156.69 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Video/M.1670320108.A.314.html