[新聞] 《花月殺手》全球首映 蘋果的電影戰略變革
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Apple（AAPL）希望吸引更多觀眾使用串流媒體平台，它正在利用大螢幕實現這一目標。
由馬丁．史柯西斯製作、派拉蒙（PARA）和Apple TV+發行的新電影《花月殺手》於上周
末在美國院線上映。這部電影代表了Apple公司的戰略轉變，更加重視影院獨家影片（通
常在電影院獨家發行一個多月的影片），以吸引用戶訂閱旗艦串流媒體服務Apple TV+。
2021年，影業嘗試了多種不同方法，來因應新冠疫情，其中一種主要方法是讓一部電影同
時在電影院和各種串流媒體平台上首映。
Apple在2021年日舞影展（Sundance Film Festival），以2500萬美元收購2022年最佳影
片得主《Coda》。這部電影在美國的上映場次非常有限，僅在約100家影院上映，同時還
在Apple TV+上播出。
但包括Apple在內的電影公司基本上已經扭轉了這種策略，因為媒體公司更加傾向於有利
可圖的票房收入，而不是訂閱者數量，Netflix（NFLX）是一個例外，它已經承諾只發行
串流媒體作品。
這意味著獨家影院窗口的回歸，即影院對某部電影擁有獨家放映權的時期。疫情過後，這
個窗口已經穩定在大約45天左右。
Boxoffice Pro的首席分析師Shawn Robbins告訴Yahoo Finance：「這無疑表示Apple正在
經歷一段過渡期，重新思考他們如何處理內容，尤其是對於像李奧納多．狄卡皮歐和馬丁
．史柯西斯這樣的大製作和頂尖演員。」
這部由派拉蒙（PARA）發行的電影，在上周末的全球首映賺取了4400萬美元，考慮到2億
多美元的成本，這次開畫票房表現一般，但鑒於它的長片時長以及正在進行的演員罷工，
這仍然是一個值得注意的成就。
這部電影最終將在影院上映結束後在Apple TV+上播出，盡管公司尚未透露具體的上映時
間。
Robbins表示：「電影公司確實記住了影院窗口的價值，包括Apple這樣的新參與者。」
雙贏之舉
Apple公司承諾斥資10億美元製作院線電影。這個承諾包括即將上映的作品，如馬修．范
恩的《機密特務：阿蓋爾》和雷利．史考特的《拿破崙》，這與競爭對手亞馬遜（AMZN）
不相上下，後者去年也制定了類似的票房投資計畫。
亞馬遜在2022年3月完成了85億美元收購米高梅的交易，並在今年早春上映的《金牌拳手3
》中取得了巨大成功。
Robbins指出：「這兩家公司都認識到通過院線上映電影，它們能夠為自己的經濟利潤提
供穩定的支撐，並最終有助於增強他們的串流媒體庫。」他指出，院線發行通常作為電影
的首個盈利窗口。
「能夠包容這兩個領域是雙贏的。……院線電影在某種程度上，仍然比串流媒體作品更引
人注目。」他補充道。
對於Apple公司來說，另一個優勢在於它擁有各種不同的收入來源，其中主要收入來自
iPhone的銷售，而不是電影工作室的成功。
分析師Robbins解釋：「與其他電影公司不同，對於Apple公司來說，電影業務只占整體營
收的一小部分。這種靈活性的好處使公司能夠嘗試不同類型的發行窗口，甚至不同類型的
電影。」
這位分析師繼續說道：「這是一個非常規避風險的行業。」他指出像Apple這樣的公司通
常更吸引那些更願意追求激情項目而不是大片的頂尖演員或導演。」Apple公司在歷史上
已經證明自己是那些敢於冒險的公司之一。
有一家公司尚未參與院線電影的熱潮，那就是Netflix（NFLX）。相反地，這家串流媒體
公司採取了截然相反的方法。
Netflix聯席首席執行長Ted Sarandos在公司去年的一次盈利電話會議中表示：「我們的
業務是在Netflix上為我們的會員提供Netflix電影，因此這是我們專注所有精力和大部分
開支的地方。」這一立場至今尚未改變。
Netflix曾在影院上映了一些原創電影，包括2018年的熱門電影《羅馬》（Roma），以及
更近期的作品如《灰影人》（The Gray Man），《愛爾蘭人》（The Irishman）和《千萬
別抬頭》（Don't Look Up）。不過，與《花月殺手》相比，這些電影首映的上映窗口期
都很短，上映場次也有限得多。
Robbins表示：「目前，Netflix在處理大規模製作的特色電影方面，越來越像主流媒體公
司中的少數幾家。」
但對Netflix來說，避免影院也是一種戰略舉措，這家公司的管理團隊一直強調，院線對
於實現主流媒體為主的使命幫助不大。
Sarandos曾表示：「把人們吸引到電影院不是我們的業務。擁有大量令人渴望的新內容能
為我們的會員帶來價值，也能為我們的業務創造價值。」
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