[新聞] 串流上的內容消失得太快，不一定是壞事
https://shm.to/DpnKecb
▌串流上的內容消失得太快，不一定是一件壞事 ▌
原文作者：葉郎：異聞筆記（FB/Dr.Strangenote）
原文發表時間：20241023
https://i.imgur.com/KRehJ25.jpeg
→報導摘錄→
IGN：「7月份出現在 Prime Video 上供訂戶點選的43部知名影片中，只有16%在3個月
後還留在架上。而在 Max 上則高達2倍，也就是32%還在架上（34部中的11部）。
Hulu 的存活率又更高，7 月的知名影片中有46%活下來了（26部中的12部），
不過最高的仍然是 Netflix 的75%（16部中的12部）。」
→報導連結→Fast Company
Here’s the biggest problem with Amazon Prime Video—and how it could be fixed
https://shm.to/Tnjx5SR
→葉郎讀報→
Fast Company 的作者 Joe Berkowitz 對串流服務上的內容做了一個很有趣的統計，
也驗證了許多 Amazon Prime Video 的訂戶可能已經感受到的體驗差異。
他發現在主要串流服務中，Amazon Prime Video 上的授權內容通常會停留比較短
的時間，甚至經常是2個月就跟用戶說掰掰。而相對而言 Netflix 片庫中的授權內容
則經常要過很久才會下架。
在此同時，用戶也經常發現介面上 Amazon Prime Video 提供滑動選擇的項目較短，
而不像 Netflix 那樣成為永遠滑不完的清單。這顯示了 Amazon Prime Video 的服務性格
更強調內容選項的新穎性，而不是內容長時間的可取得性。
雖然這種做法跟控制成本有最顯著的關係（留在架上越短時間越節省費用），但也
可能是一種刺激用戶更頻繁地觀看內容的策略。
Netflix 的片庫深度對於用戶來說是永遠不可能跟得上，然而 Amazon Prime Video
較少的選項讓用戶更有動機把新上架的節目追丸。前提是透過介面設計，不斷地提醒
用戶新上架和即將下架的內容，讓他們建立一種大腦裡的生理時鐘，要在到期日前
想辦法把冰箱裡剩餘的牛奶喝完。
這個技巧即使在剩餘價值不高的老節目也有效用。一些 FAST 免費串流服務平台已經
開始善用這種倒數計時的技巧，來誘引用戶在瀏覽節目時停留在特定快要畢業下架的
內容上。不同於 Netflix 那些上架後就死守崗位半年一年的授權內容，這些經典老節目
經常能短短幾個月就創造兩個收視高峰—一個是上架後，一個是下架前。FAST 的營收
來自插入的廣告，這兩個收視高峰對他們來說就是營收高峰。
選項較少的片庫也比較能透過策展者創造一種策劃風格，讓用戶每次點主要介面時
都保持一定程度的新鮮感，成為小而美（更重要的是小而富）的串流二軍策略。
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心得：縮短熱門內容在線上的上架期限，算是串流平台越來越常用的成本控管模式，
不過這時間的拿捏（包括上架期限與公佈時間）也是一種藝術，像HBO旗下的Max
也在新老闆接手後，宣佈要縮編串流內容，卻因為消息來得太突然，不約而同遭到觀眾與電
影+影集創作人的不滿
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