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前CNN國際特派員：給讀者「需要知道」，而非ꄠ…置底

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者 (Oui)時間20年前 (2005/05/10 11:00), 編輯推噓87(93推 6噓 33→)
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給讀者「需要知道」，而非「想知道」的消息 作者：楊瑪利、孫珮瑜／採訪整理　4,15,2005 天下雜誌／第321期 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 「媒體應該報導讀者『應該知道』的消息，而不是讀者『想知道』的消息，」曾擔任Ｃ ＮＮ國際事務特派員近二十年的美國知名電視記者瑞夫．貝格雷特（Ralph Begleiter ），三月底應美國在台協會之邀，來台跟國內新聞界舉行多場座談時，一再強調這個觀 點。 「早期記者不用擔心媒體能否獲利，但現在新聞媒體被要求必須賺大錢」瑞夫．貝格雷 特感嘆。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 　瑞夫五年前離開ＣＮＮ第一線的新聞工作，成為美國德拉瓦大學駐校新聞科系教師， 常常受邀到各國為記者講課。瑞夫指出，全球媒體愈來愈商業化，不關心公共議題，卻 瘋狂追逐名人、八卦、災難、犯罪等新聞，對新聞價值產生極大挑戰，也造成大眾對世 界的無知。 　「九一一恐怖份子攻擊世貿大樓當天，美國人竟然問，『他們為什麼恨我們？』」採 訪過前中國領導人江澤民、英國首相柴契爾夫人、法國總統席哈克等人的瑞夫，認為美 國人的無知，媒體要負很大的責任。 　採訪過九十三個國家，從記者到教師，瑞夫宏觀地分析全球媒體的發展趨勢，以及新 聞機構的因應之道。 ■現況：做觀眾想看的就對了 　問：現在全球媒體有什麼樣的發展趨勢？ 　答：美國媒體把注意力從原先的公領域，轉移到名人、社會新聞、災難。歐洲和亞洲 似乎跟著這樣的趨勢。 　一九八○年代以前，美國媒體沒有被要求獲利。電視台有一條最高守則：記者不用擔 心獲利，我們會從別的事業賺錢。媒體當然要賺錢，否則不能經營，但是電視台是從旗 下別的事業賺錢，如肥皂劇、娛樂、電影、運動。而新聞部份只有很少的獲利。所以新 聞記者不需擔心，觀眾是不是仔細看每個報導，因此能給讀者他們「必須知道」的新聞 。 　到了一九九○年代初期，整個趨勢有了很大的轉變。新聞媒體被要求必須要賺錢，而 且是賺「大」錢。所以記者開始尋找能夠吸引最多觀眾、最多讀者、最多聽眾的新聞。 　收視率本來是專屬於電視台的特色，但是後來也成為出版社重視的指標。如果你上《 紐約時報》或是《華盛頓郵報》的網頁，你會發現「二十個最受歡迎的報導」的列表， 他們能從網路發現哪一則新聞是最受歡迎的。 　漸漸地，新聞內容不是由編輯、記者決定，而是由讀者、觀眾決定。所以媒體開始追 逐名人，還有受審罪犯社會新聞，因為那是讀者最想知道的。 　或許有人會說，那又如何，這些也是新聞報導，但是，這使得讀者只獲得他們「想知 道」的消息，而不知道他們「需要知道」的消息。最近媒體報導了許多南亞地震海嘯的 受難者故事，但是讀者能不能知道印尼的社會背景？他們的宗教、政治理念？他們支持 恐怖主義嗎？我認為觀眾、讀者是不知道的。 ■迷思：新聞怎麼做能賺更多錢？ 　問：媒體只顧賺錢，這樣的趨勢是如何發生的？有理想的新聞機構該如何因應？ 　答：這個轉變的一個很大因素是，泰德透納創辦ＣＮＮ新聞網。這是全新聞頻道，當 時每個人都笑他，認為不可能成功，我是其中之一。 　一九八○年他們邀我去，我拒絕了。我不相信有足夠的經費經營二十四小時新聞頻道 ，而且我也不認為會有足夠的新聞，供他們二十四小時播報。 　一年後我被說服了，相信ＣＮＮ能夠經營下去，並且會是個令人興奮的工作機會。 　ＣＮＮ有一個關鍵：一開始的時候，沒有人相信它會賺錢，因為新聞從來不賺錢。一 九八○年末期，ＣＮＮ開始賺錢，而且賺了非常多錢。 　這讓其他電視台發現，哦，不需要運動、不需要電影、不需要娛樂節目，只要新聞就 能夠賺錢！然後他們開始要求自己的新聞節目也要賺錢，不只要做出讀者想看的、還要 賺錢的新聞。 　另一個轉折點是科技。一九九○年代科技起飛，我們能夠比較清楚地知道，每一天、 每一秒，誰看了哪一個電視台，哪一個節目，每個節目看多久。然後電視台做分析，為 什麼這半個鐘頭收視飆升，是什麼原因能夠使得觀眾想看，然後在下次播放新聞的時候 ，就多播放些同類的東西，所以新聞的同質性愈來愈高。 　最後，一些新聞就被排擠掉了。哪些新聞會被排擠？十萬人在蘇丹遭到屠殺，波士尼 亞的暴政，這些都是大家「需要」知道的新聞。　　 　人們「想」知道的新聞又有哪些？哪些商界名流離婚了，股市大亨的醜聞，珍妮佛羅 培茲的現任男朋友是誰，哪張音樂專輯最受歡迎，哪部電影最賣座，所以這些零星的小 消息逐漸佔據了新聞空間和版面。老實說，這些新聞完全不能讓讀者或是觀眾更了解這 個世界。 　所以當恐怖份子九一一攻擊美國，許多美國人不解地問，「他們為什麼恨我們？」 ■導正：為讀者負起責任來 　問：身為媒體，我們該如何阻擋這樣的惡質新聞趨勢繼續下去？ 　答：所有的記者都有責任報導讀者或觀眾「需要知道」的新聞。例如，如果你在一家 流行雜誌工作，報導服飾、化妝品和髮型，但是你可以加入阿富汗女性，他們也化妝嗎 ？他們為什麼穿這樣的服飾？ 　記者如果老是報導一些表面的東西，不告訴讀者世界其他的信仰、其他世界的生活習 慣，讀者或是觀眾是不了解這個世界的。這點在製作童書或是兒童節目特別重要。 　從小開始，教導孩子如何獲得有觀點、有深度、有價值的資訊。要求他們知道一些事 實，一些新聞，要求他們分析，找出這些事實的意義，這就是觀點。黎巴嫩的總理遭到 暗殺，這代表什麼意義？這會影響中東的和平嗎？ 　這並不代表所有的版面都塞滿了嚴肅無聊的新聞。記者應該要學習如何把嚴肅的議題 變有趣。像我之前做了個印度愛滋病的報導，這是則讓所有的美國人都會睡著的新聞， 他們根本不在乎印度。 　所以我做了關於印度卡車司機的報導，開車每隔幾百英哩，他們停下來和娼妓從事性 交易，每天的例行公事，但是這成了一個全國愛滋病的傳播網絡。卡車司機和大部份的 讀者都是一般人，這可能蠻有趣，比正經八百地舉出統計數字要來得吸引人。 　問：記者是不是愈來愈不被信任？該如何改變這個形象？ 　答：在美國三個最被鄙視的職業，是律師、記者和政治人物。 　你們一定發現電視新聞有愈來愈多的「現場」新聞，一大堆的ＳＮＧ。ＣＮＮ是現場 新聞的先鋒，一九九一年我們做的調查發現，只要螢幕上一打上「Live」，收視率立刻 上升，所以老闆給我們一份備忘錄：盡可能播「現場新聞」，而不要播事先錄製、整理 好的新聞。 　幾年後一家大廣告客戶，要求只要一有「即時新聞（Breaking News）」進來，就播 放他的廣告。所以老闆又給我們一份備忘錄：盡可能報「即時新聞」，然後別忘了播放 廣告。 　但是所謂的「現場新聞」和「即時新聞」，是沒有太多意義的新聞，卻把有深度、有 觀點的新聞給排擠掉了。 　我總是告訴製作人，我不喜歡做「現場新聞」，因為我不能編排有意義的訪問進去。 如何做有意義、有深度、讀者想看的新聞，這需要時間，也需要管理高層的勇氣。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.229.172.164
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220.135.148.74 05/10, , 1F
借轉
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推
140.112.107.75 05/10, , 2F
借轉 謝謝
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192.192.154.34 05/10, , 3F
感觸良深。推推推！
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192.192.154.34 05/10, , 4F
我也要轉借。謝謝！
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203.204.141.8 05/10, , 5F
借轉:)
203.204.141.8 05/10, 5F
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218.166.28.152 05/10, , 6F
借轉 謝謝
218.166.28.152 05/10, 6F
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203.204.128.41 05/10, , 7F
看了此篇受益良多 借轉
203.204.128.41 05/10, 7F
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218.164.107.85 05/11, , 8F
借轉，謝謝
218.164.107.85 05/11, 8F
推
61.220.128.181 05/11, , 9F
律師、記者、政治人物，三種最討人厭的職業
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推
210.58.172.77 05/12, , 10F
嗯嗯, 借轉個人新聞台跟學校B站
210.58.172.77 05/12, 10F
推
163.25.118.33 05/13, , 11F
借轉學校bbs...感謝
163.25.118.33 05/13, 11F
推
163.23.225.206 05/15, , 12F
借轉學校BBS站
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推
140.128.194.144 05/16, , 13F
偉哉~好文
140.128.194.144 05/16, 13F
推
61.228.78.161 05/16, , 14F
重點在於，如何讓觀眾想知道他們必須知道的事實
61.228.78.161 05/16, 14F
推
140.114.222.13 05/16, , 15F
好文!!!
140.114.222.13 05/16, 15F
推
218.162.171.204 05/16, , 16F
這才是我想看的新聞~~
218.162.171.204 05/16, 16F
推
61.230.35.226 05/16, , 17F
借轉好文...thanks
61.230.35.226 05/16, 17F
推
210.71.10.7 05/18, , 18F
好文!!借轉。
210.71.10.7 05/18, 18F
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210.71.10.7 05/18, , 19F
謝謝!!
210.71.10.7 05/18, 19F
推
192.192.154.34 05/27, , 20F
借轉 謝謝 :)
192.192.154.34 05/27, 20F
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61.230.225.126 06/08, , 21F
那請問哪裡可以看到『需要知道』的新聞呢
61.230.225.126 06/08, 21F
推
61.57.155.2 06/27, , 22F
借轉
61.57.155.2 06/27, 22F
推
140.112.7.59 07/06, , 23F
借轉
140.112.7.59 07/06, 23F
推
218.162.214.8 08/04, , 24F
借轉^^ 3Q~
218.162.214.8 08/04, 24F
推
61.64.140.83 08/05, , 25F
借轉 感謝
61.64.140.83 08/05, 25F
推
61.216.82.57 08/06, , 26F
推
61.216.82.57 08/06, 26F
推
61.217.99.5 08/06, , 27F
美國的新聞不是早就商業化 早就爛掉了嗎??
61.217.99.5 08/06, 27F
推
61.222.140.102 08/22, , 28F
妓者才不管咧
61.222.140.102 08/22, 28F
推
140.116.143.141 08/30, , 29F
台灣新聞台記者最厲害的地方...
140.116.143.141 08/30, 29F
→
140.116.143.141 08/30, , 30F
推錯篇 ><
140.116.143.141 08/30, 30F
推
09/20 10:48, , 31F
感人! 借轉! 謝謝!
09/20 10:48, 31F
推
10/27 23:45, , 32F
借轉肛溫
10/27 23:45, 32F
推
11/14 01:14, , 33F
美國爛掉的程度比起台灣那還差多了
11/14 01:14, 33F
推
12/19 14:18, , 34F
....但媒體高層"需要知道"收視率而已...
12/19 14:18, 34F
推
12/22 02:24, , 35F
借轉~3Q
12/22 02:24, 35F
推
02/12 11:23, , 36F
借轉~
02/12 11:23, 36F
推
03/10 01:57, , 37F
借轉...感恩
03/10 01:57, 37F
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03/24 18:32, , 38F
也看看這篇吧!在我們批評媒體時,別忘了自省!
03/24 18:32, 38F
推
05/24 18:25, , 39F
感觸良深
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還有 53 則推文
還有 1 段內文
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02/28 17:51, , 93F
請問泰安休息站跟政治的關係？
02/28 17:51, 93F
噓
02/28 17:52, , 94F
所以請問你們怕民進黨和陳飯桶汙錢的事給人知道嗎?
02/28 17:52, 94F
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02/28 17:52, , 95F
部分記者地理不好跟政治的關係？
02/28 17:52, 95F
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02/28 17:53, , 96F
不怕啊。換你了，回答我的問題吧。
02/28 17:53, 96F
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02/28 17:53, , 97F
請問新聞要用聳動背景音樂跟政治的關係？
02/28 17:53, 97F
推
03/13 23:24, , 98F
老實說公視報樂生的新聞也是報些五四三...個人很失望
03/13 23:24, 98F
推
03/29 18:54, , 99F
借轉謝謝
03/29 18:54, 99F
推
04/03 02:10, , 100F
說實在的~讀者也有錯吧!報章雜誌看銷售量~也養成媒體
04/03 02:10, 100F
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04/03 02:10, , 101F
只會爆讀者想看的東西~難怪媒體都愛亂寫~因為有人愛看嘛~
04/03 02:10, 101F
推
04/16 05:18, , 102F
"在美國三個最被鄙視的職業，是律師、記者和政治人物"
04/16 05:18, 102F
推
05/28 21:55, , 103F
比如說....「棍，基測各科竟有XX％考不到60」
05/28 21:55, 103F
推
07/27 03:47, , 104F
Paris Hilton 出獄受CNN專訪, 也是需要知道?
07/27 03:47, 104F
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07/27 03:48, , 105F
講道理誰都會...
07/27 03:48, 105F
噓
08/08 13:16, , 106F
董事長 總經理 跟董事份量是不同的 阿宅
08/08 13:16, 106F
推
08/17 16:33, , 107F
好文 我喜歡 不不想評社會亂像跟上面的
08/17 16:33, 107F
推
08/30 23:49, , 108F
媒體要當好的守門員啊！
08/30 23:49, 108F
推
09/07 20:20, , 109F
大推
09/07 20:20, 109F
推
09/27 23:19, , 110F
他是"前"CNN的 所以現在跟他無關吧....
09/27 23:19, 110F
→
11/04 13:09, , 111F
讓我想到笑笑的被採訪 然後說媒體騷擾的事
11/04 13:09, 111F
推
11/05 13:31, , 112F
這真得是好文章 值得媒體跟民眾深思
11/05 13:31, 112F
→
12/07 21:19, , 113F
但是如果不報民眾想知道的新聞
12/07 21:19, 113F
→
12/07 21:22, , 114F
民眾就不會開電視去看到他們需要知道的新聞
12/07 21:22, 114F
推
03/25 12:06, , 115F
不好意思 借轉至網誌^__^
03/25 12:06, 115F
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03/25 12:07, , 116F
pixnet:pineapple1229 感恩^___^
03/25 12:07, 116F
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04/10 22:59, , 117F
藍很藍 綠很綠?那到底是藍還是綠?怪哉
04/10 22:59, 117F
推
06/19 03:39, , 118F
借轉謝謝
06/19 03:39, 118F
推
08/19 05:08, , 119F
借轉謝謝
08/19 05:08, 119F
推
08/30 11:59, , 120F
好文!
08/30 11:59, 120F
推
09/12 15:13, , 121F
CNN本身也是很遭的媒體吧
09/12 15:13, 121F
推
11/23 14:02, , 122F
東森:沒有陳水扁我活不下去...
11/23 14:02, 122F
推
11/25 14:41, , 123F
借轉網誌，pixnet:nmeshs~^^
11/25 14:41, 123F
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08/29 05:55, , 124F
不能因為之前薛香川很糗，十年怕草繩啊。
08/29 05:55, 124F
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08/29 05:57, , 125F
推錯
08/29 05:57, 125F
推
06/10 21:26, , 126F
借轉!
06/10 21:26, 126F
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06/10 21:27, , 127F
謝謝...
06/10 21:27, 127F
推
03/14 18:46, , 128F
好文!! 台媒應該思考一下
03/14 18:46, 128F
推
07/22 08:19, , 129F
好文 台媒堅持只給民眾需要知道的 我們都懂阿^^
07/22 08:19, 129F
推
02/21 20:13, , 130F
好文
02/21 20:13, 130F
推
09/18 19:17, , 131F
到了2018年的現在，這篇文對現在的台灣媒體格外諷刺
09/18 19:17, 131F
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07/31 09:55, , 132F
Fiery, but mostly peaceful
07/31 09:55, 132F
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