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[LIVE] 問題在糕層與偽科學收視調查(230)

看板the_L_word (拉子/女女/泛同志影音)作者時間11年前 (2014/10/09 15:28), 11年前編輯推噓460(460推 0噓 343→)
留言803則, 89人參與, 最新討論串1/1
作者: zxzc (zxzc 進 酒 李 白進酒) 看板: the_L_word 標題: [LIVE] ◎◎(注一)問題在糕層與偽科學收視調查 時間: Thu Oct 9 15:28:50 2014 ◎◎(注一)問題在糕層與偽科學收視調查 在各種瑤婷相關討論中，常見一種地圖炮類型，就是愛拿收視率來說事，好像收視率高低 個0.0幾，被批評方就應該如喪考妣或是法喜充滿，因為大眾站在我這一編、數字站在我 這邊、科學真理站在我這邊，千萬不要再相信沒有根據的說法了，尼爾森收視率調查就是 最好的評價也不過就是想用落健生髮水來生髮一樣(注二)，更多時候更像傳說中拔到獅子 的鬃毛，就可使掉落的頭髮得到再生的能力，是一種批著科學外衣的懶人安心處方簽，是 下廣告的各業界公關糕層與電視臺糕層的沉默共謀，是一場花別人錢不心疼以及別人小孩 死不完的歹戲拖棚。 如果常看歐美影集的人，常會看到對歐美影集最重要的收視數字是18-49的收視人口數， 因為對於廣告客戶來說這群人是購買力最強也是決定家戶消費的主力，但是近年來由於網 路興起，個人娛樂方式既電影院轉向電視，電視轉向VCDDVD之後，又開始有了劇烈的變化 ，串流媒體(Stream Media)興起YOTUBE、ITUNES、Hulu等影音網站開始佔據人們的休閒娛 樂時間，而Amazon 與Netflix面對電視業者的授權困難與抵制，走向自製內容或購買獨有 內容的路線，跳過傳統電視通路直接在網路播映。 NETFIX是網路串流租用起家，掌握消費者大量的收視資料，也深知內容產業的特性之一就 是成敗難料，因此動用 Big Data 技術來挑選最有潛力的劇型、導演、演員，一但挑選就 信任專業，一次就將影集製作完整季，一次推出，以便佔據會員所有的休假娛樂時間，結 果不但叫座而且叫好，《紙牌屋》《女子監獄》在 2014 年艾美獎又奪得 15 項提名，11 項獎座。Netflix 會員數也在這些獨佔作品達到 5,000 萬，其中美國用戶成長率 25%， 海外用戶則成長 77%。(我幾乎每部都看了…….) Amazon因為是網路通路起家，不相信出版社編輯挑書選書的智慧，也不會相信影視工作者 的專業，亞馬遜雖然也打算充分利用其廣大網路會員，但卻按他在網路書店成功的推書模 式，用網路試賣的方式來決定賣哪些廠品，從劇本開始，就用會員網路投票來選擇，吸收 會員的建議決定走向，認為這樣可打造出觀眾最喜歡的影集，完全不需要那些傳統劇組人 員的「偏見」。 結果一般大眾哪會這樣閑得發慌來幫你試看挑劇本，聽信極小眾的網路意見，製作出來的 當然跟大眾喜好完全相反，慘遭滑鐵盧，Amazon一看苗頭不對馬上把製作流程回歸傳統。 但還是鐵齒要用試賣的辦法。搞了14 部影集的前導片，又是先讓會員來看看，依網路評 價，來決定要繼續拍哪幾部影集，最後挑出了《阿法屋》在內的 5 部，結果當然又是重 蹈覆轍，因為一般大眾才不會花時間去看可能根本不會拍完的前導影集集，有那種美國時 間看完還會給予評價的，當然又是同一群忠實愛用者網路奇芭，跟大眾口味有著極大差距 ，Amazon請RIP。 花這樣多時間敘述，說的就是尼爾森收視率調查的問題，先說傳統與調查方法的質疑，先 上官方資料人口數2260萬，樣本數1800戶，個人收視紀錄器裝設數3,186+ ，調查範圍無 線頻道 , 有線 / 衛星 , VCR/VCD/DVD 收視行為。樣本怎麼抽抱歉尼爾森公司說事機密 從不公佈，這之間到底符不符合抽樣的樣本規則，收入、地域分佈、家庭型態等等，一直 是外界的質疑重心，臺灣尼爾森的調查其實是非常粗率，基本上以收視戶為基準，雖然號 稱個人收視紀錄器進行收視調查，無法提共更多年齡地域分佈等等的分析資料。但在二十 年前尼爾森初到臺灣時，這套調查方法雖然有極大的誤區，但還是一份可以參考的資料， 的確抽樣偏差可以用加權來調整，但尼爾森對抽樣選取方式一直視為其核心的商業機密， 外界更無法得知其數字是否有符合統計方法的加權調整。 尼爾森收視率調查「收視紀錄器」是安裝在每個家庭的客廳中 ，由於娛樂方式的改變， 收視方式早就不限於客廳，家家戶戶每個房間都有電視(尼爾森部分家戶有加裝兩到三部 的紀錄器，但肯定不是每戶調查戶每台電視都有裝) ，串連媒體與掌上型裝制的興起，年 輕族群更大量的使用網路串流媒體觀看，所以尼爾森收視率調查嚴重低估年青族群的閱聽 ，讓願意裝黑盒子的家戶與家中老人小孩成為主要觀眾族群來調查，結果就是讓卡通片口 水談話節目與成本低的八點檔收視嚴重高估。 尼爾森收視率調查在美國也遭受嚴重批評，2013年引進Twitter 合推測量新指標，主要就 是在測量網路上的討論度與正負向意見，好幾出收視數位一開始不怎麼樣的影集，就是靠 網路討論度逃過一劫，獲得續訂，並進而翻紅，並且也開始納入掌上型裝置的計算。傳統 電視臺也絕不是坐以待斃，HBO就是一家將網路與傳統有線電視通路結合的極為成功的業 者。 電視臺製作經費刪減除遠因可以從80年代解構党國資本主義打破媒體壟斷盲目自由化，導 致各類媒體盲目擴張設立，過度競爭造成市場飽和獲利下降，微利化的結果開始壓縮製作 經費，但也有部分原因是過度倚賴收視率調查，只要還能騙廣告主繼續買，就繼續抱殘守 缺，但所有廣告主又不是笨蛋，尤其是哪些開的是自己錢的企業，而不是在消耗行銷預算 的行銷糕層，廣告預當然開始移向網路廣告，廣告大餅更持續萎縮，電視臺就更COSTDOWN 壓縮製作成本 ，諸多因素不斷惡性循環的結果，也就讓電視臺變成沒前途血汗 工地。悲哀的是電視臺連尼爾森這種兩光調查也只是看絕對數字，計較0.0幾的差別，莫 名其妙的把八十個各種不同性質的節目混在一起比較。(注三)而沒有去分析這些數位背後 長期的結構變化。 根據愛立信發佈最新「電視與媒體消費趨勢報告」(注四)指出，目前串流媒體幾乎與傳統 電視並駕齊驅，75% 的消費者每週都會多次收看串流媒體視訊；相較之下，每週會固定觀 看傳統電視定期播放節目的消費者比例為 77%。串流媒體的收視盛況在臺灣更是遠超越傳 統電視，根據調查指出，臺灣每週多次觀看串流媒體的消費者比例高達 86%，遠遠超越觀 看傳統電視的 58%。目前晚上電視的開機率更跌到三成，並且持續往下探底，臺灣民眾使 用網路串流媒體的習慣香更為普極，觀看傳統電視的比率卻遠遠低於其他訪問的國家與地 區，個人大膽的推測如果有足夠的資料進一步分析，臺灣電視臺異常的八點檔長壽劇霸市 ，造成本土自製娛樂內容的持續萎縮相關。 最為所有人詬病的八點檔無限延長，以及製作成本無底線下降的的事情，最應該感謝的就 是電視臺糕層跟收視率調查，之前提到收視率調查以家戶為單位，所以家中最有時間看電 視是的老人與小孩會成圍影響收視率數字的主因，所以八點檔戲劇的收視數字會被高估， 一旦換檔開機率馬上暴跌，八點檔連戲劇即使在怎麼粗製濫造，這群邊罵邊看轉來轉去的 觀眾，就成為籠子理不斷奔跑的白老鼠，用自己的時間幫無良電視臺糕層貢獻收視率跟滿 滿的荷包。 因為換檔會造成開機率下跌，所以只要有任何一方為收視競爭延長播映時間，商業競爭的 邏輯都會逼對手跟進，況且無良電視臺高層也發現播映時間延長，可是製作總成本不用增 加，管正劇組演員都是別人的孩子死不完，又不是糕層自己要去演要去拍要去寫劇本，同 樣成本以前老三台製作一小時八點檔，現在暝泣是播映2.75小時，而且二十年前的一百萬 跟現在能比嗎，暝泣當然賺很大，這樣的搞法也讓其他電視臺放棄自製，管正國外買回來 播一播比較快。 最可惡的就是尼爾森臺灣公佈收視率的做法是給電視臺每分鐘的收視數字，而不是在其他 國家通用的的十五分鐘的收視數字，這就造成了為了收視率0.0幾的差異，電視臺拼命塞 一下抓瞬間眼球的戲劇與新聞，這樣做最大的謬誤可能讓少數口味較重觀眾決定大部分的 閱聽內容，讓瞬間收視率的追求破壞原本戲劇專業的鋪陳，整體的開機率下跌卻被忽略， 只要能矮子群裡當大王，冥泣兩台就可以賺的飽飽飽。 我可不是冥泣的分析人員，有興趣的人可以把歷年的本土劇收視數字加起來，看看總收視 人口倒底是擴張還是萎縮，這種靜態的分析數位，即使是尼爾森兩光調查法，因為樣本數 與調查物件相對固定，又因為其長期的固定觀察，其數字仍有高度的參考價值，臺灣電視 臺還要繼續用這種落伍業界二十年的調查方法，決定製作方向與節奏，不久的將來，無國 界的網路串連媒體將使這些傳統電視臺像彗星撞地球的恐龍般滅絕，這也意味臺灣人的眼 耳口鼻將被YOTUBE土豆愛奇藝PPTV所充斥塞滿，唯一可能存活的內容業者竟然是來自香港 的蘋果壹週刊與動新聞，當然還有商業操作比較靈光的泣台(注五)。 真正的愛，不是迷戀，是希望瞭解被愛的人事物的處境，能儘量用正確有效的方式盡一份 即使微薄卻真誠的心意許多網友願意在這裡分享這樣多，有一個重要的原因編劇持續觀注 討論 ，做為觀眾回饋他真實的觀劇意見，也是版主們維了一個好的正向討論環境 所輻射 出來的周邊效應，希望本地的討論能多元與品質兼顧，大家在這邊都可以盡情的玩耍。 注一:此處向92年柯林頓競選經典議題特定選舉口號「笨蛋！問題在經濟(The economy, stupid ) 」以及溫學長寫的好書「笨蛋，問題出在四年級！」致敬，但避免誤會，所以 特地以◎◎來代替，並且附帶經典的灑花畫面，代表我最虔誠的致敬心情 (*￣▽￣)/‧☆*"`'*-.,_,.-*'`"*-.,_☆ ★﹡*☆:‧\(￣▽￣)/‧:*☆‧°★ ☆*"`'*-.,_,.-*'`"*-.,_☆‧\(*￣▽￣) 注二: 落健主成分MINIXIDOL是一種血壓用藥，有末梢血管擴張的功能，加速毛囊新陳代 謝帶來多毛症的效果，所以使用者會有小細毛的增生，但卻不會持續生長為正常粗發長髮 。落健主要的功能在於緩解掉發而無法真正的促進生髮。 注三: 資策會現在搞了一個新媒體閱聽行為研究實驗室揚言要以機上盒的資訊以及網路 BIGDATA的分析研發出更值得信賴與參考價值的收視率調查，就再看看吧，對於這種資策 會搞得看起來很美好很大看起來氣勢磅薄結果一點也沒用的計畫，我也不是第一天看到。 注四: 愛立信調查是針對全球23個國家及地區的23,000位元受訪者的進行調查，用戶來自 巴西、加拿大、智利、中國、法國、德國、希臘、印尼、愛爾蘭、義大利、馬來西亞、墨 西哥、葡萄牙、俄羅斯、新加坡、西班牙、韓國、瑞典、臺灣、土耳其、阿聯酋、英國及 美國。所有受訪者幾乎每天都使用網際網路，本次研究結果可以代表6.2億人觀點，愛立 信調查作法是網路線上訪談，調查對像是使用網路的人無法代表全部的人，但愛立信作的 是跨國且持續進行，可以做趨勢參考。 注五: 我在怎麼討厭泣台，我還是敬佩三立有膽量跟氣魄投入偶像劇製作，即使他投入的 資源是靠八點檔演員的健康與屍骨堆砌而成，如果無良能分等級最無恥的還是那個靠詐騙 臺灣人打破媒體壟斷的悲願詐騙集資的民視，民視許念台經典名言：「演員要從事演藝工 作，都應該要有這方面（快速背劇本，快速套招）的才能」，標準的別人的孩子死不完。 ※ 編輯: zxzc (118.163.22.204), 10/09/2014 15:29:28
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好文大推！
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推~
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推
10/09 15:44, , 6F
好文推文數怎可動這麼慢？！推～～～～
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推
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推 好專業的live文
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大力推～
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推
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看到好文就要趕快推 推~~~~~推~~~~~推~~~~~
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收視率和賺不賺錢好不好賣也不是絕對關係～
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好文大力推推推！鶴～～～～
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推
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推~紙牌屋真的超好看!也推推推推推推推推推推推推推推推
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10/09 15:55, , 13F
yasuko 願聞其詳
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很樂意了解任何違背常態推論的說法 背後的理論與根據
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推
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zx大 剛好手邊案子收視率已經低到炸了 版權還是賣很好
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推
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好早的賴夫文～～～推！
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出品公司還可以東挖西挖賺飽飽
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另外其實很多版權在播出前已經賣好了 就算被夭折也沒差
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推
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推 專業文ww
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推
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也沒有要違背常理推論 是最近剛好碰到和理論背道而馳之事
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了解了 我這邊分析專指長壽劇 長壽劇版權的賣法據我所知
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推
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理論....畢竟還是死的阿(遠目)只能參考 不能依侍= =
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除了網路版權 都要重新剪輯 因為其他地區不太能接受這種播
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映節奏
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(拿著冰塊敷臉的我)
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推
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推總是非常學術且專業的ZX LIVE文
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推
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專業推~~
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推
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推 推推脂
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國際版權要看引進國頻道商判斷 on檔戲大部份較重視國內市
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場
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冥泣八點檔的確應該另外討論 好像相關媒體研究很少...
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的確是 這文是專論冥泣八點檔 資料非常少 出乎意料的少
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zx大 我完全同意你分析文 借題不爽一直提收視率而已啦
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<-澄清
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不要加大 也不要叫我阿姨 感恩淚奔
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zx姐姐 w
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推LIVE文!! ZX大你的板服還沒匯款跟填回函啊)))
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oti大大其實是要來債的XDDD
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推～
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還有 724 則推文
還有 2 段內文
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沒有拿到麥克風，亮亮是第二個人，她一看到就馬上把她
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手裏的那支麥克風給了詩璟，剛開始詩璟不拿，但亮亮堅
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持，詩璟就才拿了。亮亮就是那麼體貼顧到人；而且亮亮
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為下載第一高興時，她說的話好感人：謝謝你們肯花錢來
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買我們的LINE貼圖。真喜歡她啊 ~~
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好奇jing姊會跟自己孩子推廣亮亮嗎w
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有啊，和我女兒..
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她很驚訝亮亮的魅力如此之大，因為她長這麼大，從來不
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知她老媽也會那麼少女心，認真的追星~~
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ㄟ～～少女心 人皆有之～～這需要一些契機又再發現而
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已（鮮奶）
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我想亮亮也很訝異她的魅力有那麼大 XDDDD
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唯一想買的就是囍結亮緣 但實在太貴 敗不下手...
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畢竟尾戒是我的生活必須品，加上亮亮跟那盒子
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再次見識到亮亮的粉絲Range真的好廣啊!XD
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所以我就敗了XD
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之前項鍊那些比較沒有像尾戒那樣是必須品，所以我沒敗XD
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亮亮的萌力是無差別等級的地圖兵器XDDD
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亮亮代言愛買客應該賺不少，一直推陳出新XDD
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就我來說其實也不是亮亮有戴過就買，那這樣錢花不完
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還是要看實用性XDDD
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尾戒會買+1 我連項鍊都買了，主要看實用性
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yi那價錢真是讓我猶豫超久XDDD
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不過我最後選了尾戒+項鍊的套餐..... Orz
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另外說一下單買尾戒沒有小亮盒 那是買玫瑰金項鍊才有
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那套餐的項鍊不能刻字啊……
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若要大亮盒 就買整組尾戒吧哇哈哈 (錢包括龍捲風)
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沒刻字喔 套餐的是玫瑰金QQ
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我原本就打算買尾戒全組了XDDD
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刻字的比較好，雖然貴超多
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在買下次要天天吃泡麵了XD
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XDDDD
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比較想知道網路跟現場的價差...從那價目表猜測不出 囧
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應該是差不多？我只知道刻字那條有降價XD
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刻字那條現場2500 但我剛去愛買客網站看還是2980
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尾戒就我問到的現場跟網路價一樣
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nana還想知道什麼產品嗎? 我把預購單帶回家了XDDD
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對上次真愛手環價差印象深刻 現場價是六折的樣子 囧RZ
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感謝小Z!!!! 尾戒一樣就好!!! (已經貢獻夠多了 要省錢 XD
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貢獻這麼多，可以要求他們對亮好點嗎XDDDD
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