Re: [喜歡] [討厭] 站上你家的頂樓

看板ADS (廣告)作者 (白色七號)時間13年前 (2012/01/08 22:30), 編輯推噓55(583367)
留言428則, 30人參與, 最新討論串3/4 (看更多)

01/08 20:38,
不好意思 我就是不專業才會發文
01/08 20:38
你不是不專業,你是根本沒睜開眼睛看吧? ※ 引述《andy199113 (中川翔子最高!!)》之銘言: : 1:04前,是美好的優秀廣告作品 : 1:04後,是無聊的引戰政治旁白 : 1:05「仰望無能的國家」,這句就有些許問題, 睜大眼看仔細,是「政府」而非國家。你寫的這句話完全不在影片中。 : 前面說「國家,正在你腳下」, : 那「腳下」要怎麼樣才能「仰望」呢? 文案不只是要前後文一起解讀,也要從整支廣告的核心概念來解讀; 這支廣告的核心概念很明顯,就是追求一個公平正義的國家。 「公平」是一個抽象概念,但這支廣告透過實質的高度來賦予想像, 所以站上各式各樣的高樓,俯瞰我們的家園,俯瞰我們的國家, 孰高孰低?國家在腳底下,人民才是優先,這是屬於前半段的部分。 「仰望無能的政府」這句話是承接前半段與後半段的重要轉折, 「仰望」這個詞成為了一個比較級的用詞, 人民比國家高,政府又比人民高,在這裡就出現了地位上的「不公平」, 人民存在而形成國家,政府則是人民的公僕,怎麼政府會是最高呢? 而這個政府前面又加了一個形容詞:無能。 從這支廣告的核心命題:追求公平正義的國家, 我們可以反推得到:(對民進黨而言)台灣目前還沒做到公平正義, 做不到這一點,是因為現在這個無能政府,高高在上,主宰了這個體制。 影片的後半段, 便是透過工作權、居住權、教育改革、司法改革....等來訴說:哪裡不公平不正義。 接著影片進入表達立場的階段: 「國家偉大嗎?國家,在你的腳下」,因此人民(的權益)才是更偉大的, 民進黨的訴求是把人民放在第一位, 做出了與國民黨廣告(國旗:中華民國/國家優先)相反的訴求取向。 最後影片做出結論, 「國家需要『你』來愛它,改變它。」接著打出TAIWAN NEXT 蔡英文的字卡, 這句文案與字卡的前後連結,其實就是將「蔡英文」與「你」劃上等號, 劃上等號,表示蔡英文組成的政府不是一個高高在上的政府,而是與你並肩的存在, 簡單的文案,在此又將意念導回「民進黨追求公平正義的國家」,非常精采! 其實政治廣告沒什麼不好,對我而言,大選將近,我最期待的就是看廣告, 因為這之間的利益太龐大了,所以各方陣營的廣告也一定是精銳盡出; 只是這幾屆選舉看下來,國民黨真的落後民進黨一截, 今年好不容易拍攝品質提升上來了,卻總是在廣告的最後一句字卡造成敗筆, 殊不知,文案才是一個概念的精神,把這搞砸了,拍得再美都令人疙瘩。 反之,文案寫得絕倫出色,畫面無須拍得驚為天人,意念也能完整到位, 這支廣告就是很好的例子。 大選進入最後衝刺,希望能再看見雙方陣營的壓箱寶~ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 124.8.73.87

01/08 22:36, , 1F
已經在我的文章修正錯誤,至於你的政治理念 我不認同
01/08 22:36, 1F

01/08 22:37, , 2F
還有這裡是廣告板 不是引戰政黑板
01/08 22:37, 2F
我說明廣告的核心概念與文案使用關係,何來政治理念之表達? 請你據實從文中指出,否則你的第二句推文,我原封不動還給你。

01/08 22:37, , 3F
呵,今年兩黨的廣告很多都是在最後才浮現候選人或是政黨名稱,
01/08 22:37, 3F
※ 編輯: white07 來自: 124.8.73.87 (01/08 22:38)

01/08 22:37, , 4F
推一下這篇 這才叫專業分析 可惜有人只看到候選人愛不愛國家
01/08 22:37, 4F

01/08 22:38, , 5F
怎民進黨的廣告就變成[非常精采],而國民黨的廣告就成敗筆了?
01/08 22:38, 5F
國民黨 愛國旗篇 http://www.youtube.com/watch?v=tpGGgqQmaBE
讀經篇 http://www.youtube.com/watch?v=63lTZ3i8knI
影片百分之九十九都是很溫馨正向的氛圍, 最後卻都突然來個「比起民進黨,你們才是XXXXXXX」 我個人是覺得,要凸顯民進黨這部分的不足或弱勢,是沒什麼問題, 只是在百分之九十九的廣告行進中,沒有與這句文案相稱的橋段, 所以會顯得最後一句突兀,就技巧層面來說,「前後呼應」不足, 好的文案,會在最後補上最重的一擊,正所謂起承轉合, 要是合的像是天外飛來一筆,自然就會令人錯愕。 因此我才會有「精采」與「敗筆」的評價。

01/08 22:38, , 6F
會把挑出對方錯字跟推文的鄉民 除了引戰以外還會什麼呢
01/08 22:38, 6F
你原文中寫「仰望無能的國家」這句跟「國家偉大嗎?國家,在我們的腳下」矛盾, 我指出這個矛盾不存在,因為你根本打錯字了,這樣就叫做引戰? 指正你就叫做引戰?你好大的官威啊。

01/08 22:39, , 7F
這一點,不足以讓人信服吧?(至少,這一點不能說服我...)
01/08 22:39, 7F

01/08 22:40, , 8F
"國家"跟"政府" 兩個完全不同層級的詞卻混為一談 差很多
01/08 22:40, 8F
※ 編輯: white07 來自: 124.8.73.87 (01/08 22:45)

01/08 22:44, , 9F
不同意原PO所提的[「國家偉大嗎?國家,在你的腳下」,因此
01/08 22:44, 9F

01/08 22:45, , 10F
人民(的權益)才是更偉大的]的見解,我們每個人都踩著這塊土地
01/08 22:45, 10F

01/08 22:46, , 11F
這個國家生存,原PO卻說她不偉大,而考慮的是人民的利益?
01/08 22:46, 11F
??? 我文內沒有寫國家不偉大啊,你跟andy199113為什麼喜歡說一些我根本沒做的事呢? 我寫的是:人民(的權益)才是「更」偉大,請你也睜大眼睛看清楚,謝謝。

01/08 22:46, , 12F
這邏輯似乎怪怪的...
01/08 22:46, 12F

01/08 22:47, , 13F
另外,就法學理論來講,人民才是凌駕政府的...
01/08 22:47, 13F

01/08 22:47, , 14F
「好大的官威」這句話似乎都出自特定鄉民XD真幽默
01/08 22:47, 14F
我是鄉民沒錯啊,不過「特定」是指哪些?請舉例? ※ 編輯: white07 來自: 124.8.73.87 (01/08 22:50)

01/08 22:48, , 15F
所以,個人認為,廣告中所提的仰望,指的應該是國旗及對未來的
01/08 22:48, 15F

01/08 22:48, , 16F
憧景吧...
01/08 22:48, 16F

01/08 22:51, , 17F
推原PO,"國家"跟"政府"是不同的概念,不能混為一談
01/08 22:51, 17F
※ 編輯: white07 來自: 124.8.73.87 (01/08 23:20)

01/08 22:59, , 18F
推這篇,從頭到尾就是解釋廣告核心跟文案的關係,哪來的政
01/08 22:59, 18F

01/08 23:00, , 19F
治理念?如果有人認為某黨廣告精彩某黨敗筆這說法不能信服
01/08 23:00, 19F

01/08 23:00, , 20F
也可以發一篇讓人信服的啊
01/08 23:00, 20F

01/08 23:04, , 21F
回yy:我指的是原PO的好壞廣告的標準何在?在廣告同樣精美的狀
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01/08 23:05, , 22F
況下,提到[民進黨]的廣告就是好廣告,提到[國民黨]的廣告,就
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01/08 23:05, , 23F
是敗筆,理由何在?我是想叫原PO再針對這一點做出解釋而已...
01/08 23:05, 23F
好,我回應你囉。

01/08 23:06, , 24F
就特定阿 還需要舉例?特定鄉民好像也愛說「舉例」
01/08 23:06, 24F
不知所云。

01/08 23:07, , 25F
我建議N大自己發一篇文表達自己的看法,躲在別人文章下推文
01/08 23:07, 25F

01/08 23:08, , 26F
不容易完整表達自己的看法
01/08 23:08, 26F

01/08 23:08, , 27F
尤其推文還蠻長的說XD
01/08 23:08, 27F
還有 363 則推文
還有 36 段內文
01/09 18:30, , 391F
回Dou:你推本文至少三次了,在要求別人不要鬧之前,能請你先提
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01/09 18:30, , 392F
出你的看法嗎?
01/09 18:30, 392F

01/09 18:31, , 393F
而且,不是我在鬧,而是我在一一回應別人丟出的問題啊!就算要
01/09 18:31, 393F

01/09 18:31, , 394F
喊話,也該請他們別再鬧了才是吧!我都肚子餓了耶!
01/09 18:31, 394F
老師快去吃飯飯,餓餓,哭哭Q_Q

01/09 18:32, , 395F
太讓我傷心了,我可是很認真的沒想到你認為我在鬧
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01/09 18:32, , 396F
推文三次表示我贊同white07的意見
01/09 18:32, 396F

01/09 18:33, , 397F
關於我身世的事情我可沒有亂寫,你太讓我失望了
01/09 18:33, 397F

01/09 18:34, , 398F
回Dou:對於同一件事,你推了三次文,這才是叫真正地灌票吧!別
01/09 18:34, 398F
※ 編輯: white07 來自: 114.34.19.100 (01/09 18:47)

01/09 18:34, , 399F
再鬧了啦!
01/09 18:34, 399F

01/09 18:35, , 400F
回Dou:至少能提出個明確的看法嗎?不要只會說很棒之類的!= =a
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01/09 18:35, , 401F
唉,果然心存偏見這也沒什麼好說的我以為老師比較明事理
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01/09 18:35, , 402F
回ela:關於你的身世,我深表同情,請節哀!
01/09 18:35, 402F

01/09 18:36, , 403F
沒想到我錯了,後面也不回了該吃飯的就去吃吧
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01/09 18:36, , 404F
回ela:另外,這裡不是個版,如要討論,可針對本文跟原PO一起探
01/09 18:36, 404F

01/09 18:36, , 405F
討...感謝!@_<
01/09 18:36, 405F

01/09 18:37, , 406F
回ela:如要討論你的身世,建議你可以去申請個個版喔!@_<
01/09 18:37, 406F

01/09 18:38, , 407F
哈 我不但推三次還要推四次 而且還反過來要我提看法 可笑
01/09 18:38, 407F

01/09 18:38, , 408F
回Dou: :)
01/09 18:38, 408F

01/09 18:40, , 409F
廣告拍的很好呀 從頂樓看家園的切入點很棒 打到我了
01/09 18:40, 409F

01/09 18:40, , 410F
直接說討厭誰就好了 不用遮遮掩掩
01/09 18:40, 410F

01/09 18:41, , 411F
自己辯不過white07就要別人提看法啊?
01/09 18:41, 411F

01/09 20:04, , 412F
"比起民進黨"這五個字個實在太失敗了,有甚麼好不懂的
01/09 20:04, 412F

01/09 20:12, , 413F
============歡迎各位光臨跳針螺旋無底洞=============
01/09 20:12, 413F

01/09 21:23, , 414F
W大真有耐心~~辛苦了!!!
01/09 21:23, 414F

01/09 23:02, , 415F
解釋分析得相當好!
01/09 23:02, 415F

01/09 23:03, , 416F
給Whote07一個推!
01/09 23:03, 416F

01/09 23:04, , 417F
朝聖
01/09 23:04, 417F

01/09 23:48, , 418F
強烈建議原PO:如果你那麼care被當成跟某人同一類的人,那你就
01/09 23:48, 418F

01/09 23:50, , 419F
該出面呼籲那些人;不然只怕到時原PO會受池魚之殃的,三思吧~
01/09 23:50, 419F

01/09 23:54, , 420F
另外,我想投的黨非關藍綠,所以不用再替我噴上顏色了,望切記!
01/09 23:54, 420F

01/09 23:56, , 421F
從高處看家園的點子真的很不錯,抽象的概念具體化而且易懂
01/09 23:56, 421F

01/09 23:59, , 422F
我覺得這篇分析得滿有深度的,可惜有的觀眾不是很懂廣
01/09 23:59, 422F

01/10 00:00, , 423F
告的意涵... 關於政治方面的部分..請回政治版吧
01/10 00:00, 423F

01/10 00:05, , 424F
中間選民
01/10 00:05, 424F

01/10 00:12, , 425F
這邊也被某黨工給汙染了啊~
01/10 00:12, 425F

01/10 09:37, , 426F
推清楚解釋!
01/10 09:37, 426F

01/10 12:12, , 427F
615都懂啦 就裝不懂 引導式提問 要你給標準答案而已
01/10 12:12, 427F

01/10 12:35, , 428F
呵[殺人喊救命的]還有臉在這敲邊鼓啊?看來果真都不反省的!?
01/10 12:35, 428F
文章代碼(AID): #1F2QYHgG (ADS)
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