Re: [喜歡] [討厭] 站上你家的頂樓
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你不是不專業,你是根本沒睜開眼睛看吧?
※ 引述《andy199113 (中川翔子最高!!)》之銘言:
: 1:04前,是美好的優秀廣告作品
: 1:04後,是無聊的引戰政治旁白
: 1:05「仰望無能的國家」,這句就有些許問題,
睜大眼看仔細,是「政府」而非國家。你寫的這句話完全不在影片中。
: 前面說「國家,正在你腳下」,
: 那「腳下」要怎麼樣才能「仰望」呢?
文案不只是要前後文一起解讀,也要從整支廣告的核心概念來解讀;
這支廣告的核心概念很明顯,就是追求一個公平正義的國家。
「公平」是一個抽象概念,但這支廣告透過實質的高度來賦予想像,
所以站上各式各樣的高樓,俯瞰我們的家園,俯瞰我們的國家,
孰高孰低?國家在腳底下,人民才是優先,這是屬於前半段的部分。
「仰望無能的政府」這句話是承接前半段與後半段的重要轉折,
「仰望」這個詞成為了一個比較級的用詞,
人民比國家高,政府又比人民高,在這裡就出現了地位上的「不公平」,
人民存在而形成國家,政府則是人民的公僕,怎麼政府會是最高呢?
而這個政府前面又加了一個形容詞:無能。
從這支廣告的核心命題:追求公平正義的國家,
我們可以反推得到:(對民進黨而言)台灣目前還沒做到公平正義,
做不到這一點,是因為現在這個無能政府,高高在上,主宰了這個體制。
影片的後半段,
便是透過工作權、居住權、教育改革、司法改革....等來訴說:哪裡不公平不正義。
接著影片進入表達立場的階段:
「國家偉大嗎?國家,在你的腳下」,因此人民(的權益)才是更偉大的,
民進黨的訴求是把人民放在第一位,
做出了與國民黨廣告(國旗:中華民國/國家優先)相反的訴求取向。
最後影片做出結論,
「國家需要『你』來愛它,改變它。」接著打出TAIWAN NEXT 蔡英文的字卡,
這句文案與字卡的前後連結,其實就是將「蔡英文」與「你」劃上等號,
劃上等號,表示蔡英文組成的政府不是一個高高在上的政府,而是與你並肩的存在,
簡單的文案,在此又將意念導回「民進黨追求公平正義的國家」,非常精采!
其實政治廣告沒什麼不好,對我而言,大選將近,我最期待的就是看廣告,
因為這之間的利益太龐大了,所以各方陣營的廣告也一定是精銳盡出;
只是這幾屆選舉看下來,國民黨真的落後民進黨一截,
今年好不容易拍攝品質提升上來了,卻總是在廣告的最後一句字卡造成敗筆,
殊不知,文案才是一個概念的精神,把這搞砸了,拍得再美都令人疙瘩。
反之,文案寫得絕倫出色,畫面無須拍得驚為天人,意念也能完整到位,
這支廣告就是很好的例子。
大選進入最後衝刺,希望能再看見雙方陣營的壓箱寶~
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 124.8.73.87
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我說明廣告的核心概念與文案使用關係,何來政治理念之表達?
請你據實從文中指出,否則你的第二句推文,我原封不動還給你。
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※ 編輯: white07 來自: 124.8.73.87 (01/08 22:38)
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影片百分之九十九都是很溫馨正向的氛圍,
最後卻都突然來個「比起民進黨,你們才是XXXXXXX」
我個人是覺得,要凸顯民進黨這部分的不足或弱勢,是沒什麼問題,
只是在百分之九十九的廣告行進中,沒有與這句文案相稱的橋段,
所以會顯得最後一句突兀,就技巧層面來說,「前後呼應」不足,
好的文案,會在最後補上最重的一擊,正所謂起承轉合,
要是合的像是天外飛來一筆,自然就會令人錯愕。
因此我才會有「精采」與「敗筆」的評價。
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你原文中寫「仰望無能的國家」這句跟「國家偉大嗎?國家,在我們的腳下」矛盾,
我指出這個矛盾不存在,因為你根本打錯字了,這樣就叫做引戰?
指正你就叫做引戰?你好大的官威啊。
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???
我文內沒有寫國家不偉大啊,你跟andy199113為什麼喜歡說一些我根本沒做的事呢?
我寫的是:人民(的權益)才是「更」偉大,請你也睜大眼睛看清楚,謝謝。
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我是鄉民沒錯啊,不過「特定」是指哪些?請舉例?
※ 編輯: white07 來自: 124.8.73.87 (01/08 22:50)
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好,我回應你囉。
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不知所云。
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老師快去吃飯飯,餓餓,哭哭Q_Q
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