[新聞] 卡通樂谷 開賣了
卡通樂谷 開賣了
■ 記者黃玉珍／台北報導
東森電視台積極跨業經營，最近成立「卡通樂谷」，代理迪士尼的全系列
商品，進軍卡通商品的型錄行銷市場。東森期望成為台灣最大的卡通商品
銷售平台。
東森認為，由東森購物台的成功，以及統一、富邦積極進軍電視購物市場
，可見國內無店舖行銷時代的已經來臨，東森卡通樂谷商品，也將以型錄
和東森購物台等虛擬通路為主要銷售管道，不設實體店舖。
東森電視台配合今年是米老鼠75週年慶，取得迪士尼商品三年的授權代理
，和迪士尼公司合作，開發多樣廣受米老鼠迷喜愛的商品。
東森計畫以型錄郵購和東森購物台兩大銷售平台，作為卡通樂谷迪士尼商
品的主要銷售管道。其中，型錄方面，以每二個月發行一次的方式，免費
送給消費者參考、訂購商品。7月已出了試刊號，內有情侶裝、情侶對錶、
以及具有設計感、個性化的商品。9月號則規劃米老鼠75週年慶的專區以及
秋冬服飾、家飾品，預估每一期都會有100種新的商品問世。12月號則將推
出聖誕節專刊，將會有很多帶有米老鼠濃厚氣息的聖誕節商品，等著挑動
米老鼠迷的購買慾。
另外，也將運用關係企業東森購物台的銷售平台，精選暢銷商品，運用東
森購物台和東森購物的型錄銷售。
迪士尼商品是採取分區授權的方式，因此，有了日本等地區成功的銷售經
驗，東森電視台預估，這本迪士尼商品的專屬型錄可望帶動國內迪士尼相
關商品的銷售熱潮。
東森已規劃出代理迪士尼商品的產品種類，初期將推出服飾、生活用品、
玩具以及收藏型的玩貝、餐具、寢具、家具以及戶外用品等。另外，還將
配合流行的趨勢，推出自行設計的商品給國內外的製造商生產，然後在國
內銷售。例如，今年部分服飾就帶有流行的普普風，未來也考慮加入阿哥
哥等懷舊風。
東森指出，迪士尼卡通人物已成為重要的次文化，在台灣擁有很大的FANS
族群，其中，又以20歲至40歲年齡層的女性最具消費潛力，東森的卡通樂
谷，也是鎖定上述的消費族群作為主要的銷售對象。
卡通樂谷的由來
東森電視台最近建立卡通樂谷迪士尼型錄銷售模式，所謂「卡通樂谷」，
其實是日文型錄的諧音，在東森構思代理迪士尼商品的命名企劃會議上，
有一位東森員工發音較為不準，大家老是把這位員工的發言聽成「---樂
谷」，腦力激盪會議上，大家就決議把這本型錄的名稱訂為「卡通樂谷」。
想要免費索取這本型錄者，可以打0800003633免付費電話。(記者 黃玉珍)
【2004/07/23 經濟日報】
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN7/2144821.shtml
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