偉哥對《擁抱大白熊》事件的回應 (談電影行銷)

看板Ourmovies (國片)作者filmwalker (夢想起飛的季節)時間21年前 (2004/09/12 23:26)推噓0(0推 0噓 0→)

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http://enews.url.com.tw/movie-paper.shtml 邊緣場記文/偉哥簡短回答一下在留言板有關上期《擁抱大白熊》轉寄信的回應。所謂電影的宣傳活動，無問形式為何，目的只有一個，就是要媒體報導，達到電影知名度拓展的目的。在此前提之下，無論是首映會、口碑場、遊行、座談會、記者會......都沒有關係，真正有關係的是，如何確保「媒體報導，達到電影知名度拓展的目的」。《擁抱大白熊》的試片活動，犯了一個錯誤的前提，就是「以為找很多明星來，就一定會有報導」，結果出來的報導都跟電影無關。為了避免這種「種豆得瓜」的現象，所有的電影宣傳活動，都會有詳細的規劃，包括：行程、發問的問題、佈置等等細節，目的就是要讓前來採訪的媒體很清楚的知道，要報導的重點是什麼。因此所謂好萊塢美商在執行類似的宣傳活動時，會有所謂的背版佈置、會有主持人來控制時間與問題內容，會有所謂的拍照與訪問時間。如果要邀請特別來賓共襄盛舉，也要想清楚他們跟這部電影之間的關連，而且一定要在事前溝通好，他們來是要做什麼事、講什麼話，才不會轉移焦點。對，搞一個很派頭的記者會要錢，買電視廣告要錢、買報紙廣告要錢，可是一個達到宣傳目的的記者會或者採訪通告，是不用花那麼多錢的，只要你知道如何在哪些細節上，做對了即可。《擁抱大白熊》只是找了很多導演的好友來，但是卻沒有想好這些人來要幹嘛，如何利用這些人的知名度替電影宣傳加分，沒有人在現場控制他們「只要」回答跟電影本身的相關問題（記者可以問，但是來賓可以不要答）.......。最後呈現的結果是一團亂，那是因為在執行時也一團亂。這樣的結果，跟只請林志玲一個人出席，會有什麼不同嗎？！你會問說，林志玲只是吸引媒體去採訪，可是她跟《擁抱大白熊》有什麼關連？重點就在這裡，林志玲既然跟《擁抱大白熊》沒有關連，請她去現場就是非常的莫名奇妙；那麼，當天找了許多導演的演藝圈好友去友情站台，吸引媒體去採訪，又跟《擁抱大白熊》有什麼關連？！會產生「正確」的媒體效應嗎？沒有。還有，關於那封轉寄e-mail，如果只是要抱怨「現在的媒體水準江河日下」，那也只是太可惜了，沒有提到「《擁抱大白熊》是一部多好看的片，究竟好看到哪裏，值得你進戲院」（假使電子媒體當初沒有報導，應該要在e-mail裡頭大力提醒）。事實上，這封e-mail有提到電影的官方網站，可是呢，做的讓人無法一目了然，還要很仔細看才發現有網站的連結，又失去了趁機宣傳的大好機會。這就是我所謂的「搞不清楚狀況的宣傳」。宣傳與行銷都有一個觀念，就是「做錯的宣傳或行銷，都是無效的，還不如不做」。《擁抱大白熊》就是吃了這個悶虧。如何找出正確的方法，把這個方法做對，才是高段的行銷，此乃現代行銷的最新概念。我的意見不是在潑誰的冷水，而是希望不要讓任何人的熱情白白浪費。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.167.89.64