Re: 偉哥對《擁抱大白熊》事件的回應 (談電影行銷)

看板Ourmovies (國片)作者AmelieC (Amelie)時間21年前 (2004/09/13 11:43)推噓1(1推 0噓 0→)

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嗯，如果一開始這位仁兄就很清楚地針對大白熊轉寄信的內容提出個人看法也不必做這種事後修正了我認為，他講的，還是一種理想狀況任何有「人」摻進來的事情都有可能失控、跟原來的規劃出現差異上面三行，不是反駁他的回應內容的確他所說的很有可能是電影團隊在做宣傳時會忽略的不過，我在想，除非你親身參與，否則你根本不會知道出問題的是哪個環節就回應內容來看，記者的播報態度並沒有被列入考量這當然是因為他把重點放在電影團隊的行銷手法只能說，你現在提供了一個跟人人詬病的記者噬血習性不一樣的思考但如果你斬釘截鐵，說問題絕對出在電影團隊身上我就不免奇怪，你對台灣的記者，怎麼這麼有信心？其實先前提到的，沒有提供劇照給記者這件事，我也實在很疑惑一部好萊塢正要開拍的片子，可能就得到更多的新聞曝光機會我以為，這比較是記者態度的問題吧？記者對於「有無新聞價值」，應該存在一些先入為主的成見有新聞價值，就算你不提供東西，他也非要追到新聞不可沒新聞價值，提供再多東西，他也未必感興趣問題是，記者認定的新聞價值，就是觀眾認同的新聞價值嗎？此外，記者難道不知道，自己採訪的是試片會？如果記者不必自己先搞清楚狀況，反而全仰賴電影團隊想辦法不讓他們偏離主題那我真的要問，記者的專業到哪裡去了？總之，除非親身參與，否則，都只是提出可能的問題所在罷了 ※ 引述《filmwalker (夢想起飛的季節)》之銘言： : http://enews.url.com.tw/movie-paper.shtml : 邊緣場記文/偉哥 : 簡短回答一下在留言板有關上期《擁抱大白熊》轉寄信的回應。 : 所謂電影的宣傳活動，無問形式為何，目的只有一個，就是要媒體報導， : 達到電影知名度拓展的目的。 : 在此前提之下，無論是首映會、口碑場、遊行、座談會、記者會......都沒有關係， : 真正有關係的是，如何確保「媒體報導，達到電影知名度拓展的目的」。 : 《擁抱大白熊》的試片活動，犯了一個錯誤的前提，就是 : 「以為找很多明星來，就一定會有報導」，結果出來的報導都跟電影無關。 : 為了避免這種「種豆得瓜」的現象，所有的電影宣傳活動，都會有詳細的規劃，包括： : 行程、發問的問題、佈置等等細節，目的就是要讓前來採訪的媒體很清楚的知道， : 要報導的重點是什麼。 : 因此所謂好萊塢美商在執行類似的宣傳活動時，會有所謂的背版佈置、會有主持人來控制 : 時間與問題內容，會有所謂的拍照與訪問時間。如果要邀請特別來賓共襄盛舉， : 也要想清楚他們跟這部電影之間的關連，而且一定要在事前溝通好，他們來是要做什麼事 : 、講什麼話，才不會轉移焦點。 : 對，搞一個很派頭的記者會要錢，買電視廣告要錢、買報紙廣告要錢，可是一個達到 : 宣傳目的的記者會或者採訪通告，是不用花那麼多錢的，只要你知道如何在哪些細節上， : 做對了即可。 : 《擁抱大白熊》只是找了很多導演的好友來，但是卻沒有想好這些人來要幹嘛，如何 : 利用這些人的知名度替電影宣傳加分，沒有人在現場控制他們「只要」回答跟電影本身的 : 相關問題（記者可以問，但是來賓可以不要答）.......。最後呈現的結果是一團亂， : 那是因為在執行時也一團亂。 : 這樣的結果，跟只請林志玲一個人出席，會有什麼不同嗎？！你會問說，林志玲只是 : 吸引媒體去採訪，可是她跟《擁抱大白熊》有什麼關連？ : 重點就在這裡，林志玲既然跟《擁抱大白熊》沒有關連，請她去現場就是非常的莫名奇妙 : ；那麼，當天找了許多導演的演藝圈好友去友情站台，吸引媒體去採訪，又跟 : 《擁抱大白熊》有什麼關連？！ : 會產生「正確」的媒體效應嗎？沒有。 : 還有，關於那封轉寄e-mail，如果只是要抱怨「現在的媒體水準江河日下」，那也只是 : 太可惜了，沒有提到「《擁抱大白熊》是一部多好看的片，究竟好看到哪裏， : 值得你進戲院」（假使電子媒體當初沒有報導，應該要在e-mail裡頭大力提醒）。 : 事實上，這封e-mail有提到電影的官方網站，可是呢，做的讓人無法一目了然， : 還要很仔細看才發現有網站的連結，又失去了趁機宣傳的大好機會。 : 這就是我所謂的「搞不清楚狀況的宣傳」。 : 宣傳與行銷都有一個觀念，就是「做錯的宣傳或行銷，都是無效的，還不如不做」。 : 《擁抱大白熊》就是吃了這個悶虧。 : 如何找出正確的方法，把這個方法做對，才是高段的行銷，此乃現代行銷的最新概念。 : 我的意見不是在潑誰的冷水，而是希望不要讓任何人的熱情白白浪費。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.168.142.42