Re: 偉哥對《擁抱大白熊》事件的回應 (談電影行銷)

看板Ourmovies (國片)作者redox (2314832049)時間21年前 (2004/09/13 18:37)推噓0(0推 0噓 0→)

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※ 引述《filmwalker (夢想起飛的季節)》之銘言： : http://enews.url.com.tw/movie-paper.shtml : 邊緣場記文/偉哥 : 簡短回答一下在留言板有關上期《擁抱大白熊》轉寄信的回應。 : 所謂電影的宣傳活動，無問形式為何，目的只有一個，就是要媒體報導， : 達到電影知名度拓展的目的。 : 在此前提之下，無論是首映會、口碑場、遊行、座談會、記者會......都沒有關係， : 真正有關係的是，如何確保「媒體報導，達到電影知名度拓展的目的」。 : 《擁抱大白熊》的試片活動，犯了一個錯誤的前提，就是 : 「以為找很多明星來，就一定會有報導」，結果出來的報導都跟電影無關。 : 為了避免這種「種豆得瓜」的現象，所有的電影宣傳活動，都會有詳細的規劃，包括： : 行程、發問的問題、佈置等等細節，目的就是要讓前來採訪的媒體很清楚的知道， : 要報導的重點是什麼。 : 因此所謂好萊塢美商在執行類似的宣傳活動時，會有所謂的背版佈置、會有主持人來控制 : 時間與問題內容，會有所謂的拍照與訪問時間。如果要邀請特別來賓共襄盛舉， : 也要想清楚他們跟這部電影之間的關連，而且一定要在事前溝通好，他們來是要做什麼事 : 、講什麼話，才不會轉移焦點。 : 對，搞一個很派頭的記者會要錢，買電視廣告要錢、買報紙廣告要錢，可是一個達到 : 宣傳目的的記者會或者採訪通告，是不用花那麼多錢的，只要你知道如何在哪些細節上， : 做對了即可。 : 《擁抱大白熊》只是找了很多導演的好友來，但是卻沒有想好這些人來要幹嘛，如何 : 利用這些人的知名度替電影宣傳加分，沒有人在現場控制他們「只要」回答跟電影本身的 : 相關問題（記者可以問，但是來賓可以不要答）.......。最後呈現的結果是一團亂， : 那是因為在執行時也一團亂。 : 這樣的結果，跟只請林志玲一個人出席，會有什麼不同嗎？！你會問說，林志玲只是 : 吸引媒體去採訪，可是她跟《擁抱大白熊》有什麼關連？ : 重點就在這裡，林志玲既然跟《擁抱大白熊》沒有關連，請她去現場就是非常的莫名奇妙 : ；那麼，當天找了許多導演的演藝圈好友去友情站台，吸引媒體去採訪，又跟 : 《擁抱大白熊》有什麼關連？！ : 會產生「正確」的媒體效應嗎？沒有。 : 還有，關於那封轉寄e-mail，如果只是要抱怨「現在的媒體水準江河日下」，那也只是 : 太可惜了，沒有提到「《擁抱大白熊》是一部多好看的片，究竟好看到哪裏， : 值得你進戲院」（假使電子媒體當初沒有報導，應該要在e-mail裡頭大力提醒）。 : 事實上，這封e-mail有提到電影的官方網站，可是呢，做的讓人無法一目了然， : 還要很仔細看才發現有網站的連結，又失去了趁機宣傳的大好機會。 : 這就是我所謂的「搞不清楚狀況的宣傳」。 : 宣傳與行銷都有一個觀念，就是「做錯的宣傳或行銷，都是無效的，還不如不做」。 : 《擁抱大白熊》就是吃了這個悶虧。 : 如何找出正確的方法，把這個方法做對，才是高段的行銷，此乃現代行銷的最新概念。 : 我的意見不是在潑誰的冷水，而是希望不要讓任何人的熱情白白浪費。那麼「現代行銷」的最新概念到底在哪裡？拉了一大篇真不知道作者在說什麼近代的行銷其實很講究通路的概念以美國的出版業來說垂直整合作通路行銷就是常見的策略諸如 B&N的大型書店不會擺他首要競爭出版商的書大型商場wall mart也賣書但會因為自己連結的出版商商業上的競爭而不擺上B&N出版的書甚至下游通路還可以時常的配合上游作促銷活動當然為了考慮提高通路的服務甚至達到壟斷市場的效果除了出版商向下併購通路大型書商通路也可能會往上游併購出版商電影市場也是如此通路才是行銷的重點本文作者大概主要的重點集中在「媒體公關」的部分不過事實上造成不好的結果也很可能不是國片的發行商笨而是作了也沒多大的用處我的意思是假設今天大多數的媒體都報導了某部國片這樣的文字或者是圖片能夠佔據多大的版面呢因為國片在本地報紙並不算是一個很具市場的新聞題材又或者假設也許這樣的新聞運氣很好地攻佔了媒體大版面但即使如此又能帶來多少票房效益呢在缺少通路以及缺乏民眾的消費習慣配合這些宣傳有效無效其實都沒有辦法讓人有太大的期待所以基本上這類的批評是無益的因為現行環境本土並不容易讓這樣的商業行為自然發生而且媒體公關與商業票房效益的相關可能也沒如一般所想的那麼大所以如果「偉哥」這麼殷切地想要看到好萊塢那種餵養媒體的宣傳公關那麼最好的方法絕對不是隨便吃藥還是想辦法催促我們的政府用公權力讓美商釋放出部分利益打開了這個環境商業投資有一定的保障那麼「偉哥」所期待的那些商業宣傳就會有滿腦子想錢的人投下去忙著弄了 -- -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 219.91.114.46 ※ 編輯: redox 來自: 219.91.114.46 (09/13 19:17)