[市場] 開放美片進口 大陸青年導演初嚐敗績
http://www.taipeifilmcommission.org/tw/MessageNotice/WorldDet/2207
文／路那琳
今年二月， 中美共同宣佈了進一步與開放中國內地電影市場。增加14部3D或IMAX電影進
口及提高美方分賬比例。這個政策讓中國內地的電影業者警覺為“狼來了”。有人開始自
我鼓勵，視外來衝擊為一個督促鞭策本地產業的機會。馮小剛便在微博發言道：好萊虎來
的越多，中國電影人的創作空間就越大…。
四個月之後，內地的電影業者便嘗到了挫敗，紛紛大吐苦水。因為2012年的前五個月看到
的是華語片對陣好萊塢的票房慘敗。截至五月底，內地市場共上映115部電影，總票房超
過75億人民幣。其中華語片81部，票房僅占38%。而34部外片占去62%的市場。
筆者在四月的專欄曾提到，內地的青年導演，特別是不少過去沒有票房基礎的導演，在四
，五月間集體反攻電影市場。因為業界分析，在好萊塢大片增加之時，其實市場反而需要
一些情感真摯的文藝作品來進行市場調節。
結果，票房的考驗有些殘酷。在《鐵達尼號3D》，《超級戰艦》，《復仇者聯盟》、《
MIB3》的強力攻勢下，管虎的《殺生》、楊樹鵬的《匹夫》、張揚的《飛越老人院》，伍
仕賢的《形影不離》，還有王小帥的《我11》，都受到了一定程度的挫敗。《殺生》與《
匹夫》的票房約2000萬人民幣出頭。《形影不離》票房1000多萬；《飛越老人院》接近
1000萬；《我11》則為300萬。對於投資方而言，全都算賠本。
大陸一位網友甚至製作了一份，“上半年國產電影全軍覆沒表”。尖銳地指出除了寧浩的
《黃金大劫案》與《繡花鞋》兩部片保本以外，其他上映華語電影都是賠本。這位網友還
引用業界人士的話說，從目前形勢看，國產電影觀眾不買單，國內投資拍電影將更難有利
潤，國產電影的投資將會銳減…。”悲哀吧！”這位網友總結地說。
另一方面，年輕導演作品票房不佳，也引起戲院經理的反感。“有些電影……一看就知道
沒有市場，我們憑什麽支持？以往市場沒有開放，碰到電影淡季的時候，就只能放這些電
影，但現在既然有選擇，爲什麽不去放那些利潤好，口碑高的好萊塢電影呢？” 一位戲
院經理說。
平心而論，對於曾遭受過好萊塢大舉入侵的市場如台灣，法國，英德等市場，能抱持40%
左右的本土電影佔有率已經算很不錯了。中國內地市場過去一直受政策保護，因此本土片
市占率一直有半數以上。現在市場才剛開始開放一點，就退了10%，業界自然有些緊張。
但嚴格來說，這才只是Round 1，第一回合的劣勢，雖然是警訊，但是還不至於到華語片
投資銳減，或悲哀的地步。
另一方面，華語片票房失利，只不過再度凸顯了中國電影市場爆發太快，但是整體創作人
才與製作水平趕不上市場成長的速度的老問题。目前有實力的導演還不足以撑起整個市場
，並不是所有導演一開始創作就能有票房實力的。另一方面，觀眾不買單，跟行銷宣傳做
的還不夠也有關係。市場擴張太快，但中國内地的電影管銷的人才與經驗，也是這兩三年
才發展起來的。面對中國新導演的作品，發行與行銷團隊需要更多的磨練與學習。光是怪
罪青年導演作品没有市場性，也有失公平。
馮小剛說，好萊虎來得越多，中國電影人的創作空間就越大…。這是一番鼓勵電影人努力
創作的話。然而，上半年的票房失利，似乎聞到一股創作者與戲院業者對立的煙硝味。創
作者只希望這種對立與對偏文藝風格電影的反感，不要繼續擴大才好。否則，中國電影人
的創作空間恐怕很難越來越大。
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