[專題] 日本電影院開啟「數位利基市場」新趨勢

看板Theater (電影院 - 戲院)作者filmwalker (外面的世界)時間13年前 (2013/04/22 16:14)推噓0(0推 0噓 0→)

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http://www.taipeifilmcommission.org/tw/MessageNotice/WorldDet/2754 文／陳小玲東京的銀座Cinepatos電影院自1967年開館以來，歷經45年的歲月在3月31日落幕，眾多影迷心中不捨，甚至還拍攝了以該館為主角的影片在閉幕前上映。該館一直是獨立製片、藝術片或依主題組合新舊作品上映的代表性主題電影院，也是東京電影人熟悉的名館。近年因資本雄厚的大型連鎖戲院版圖擴充，一些獨資主題戲院敵不過主流片吸金潮流，陸續吹熄燈號，讓影迷失去不少觀賞非主流作品的機會。經過了三年重建工程，離它幾百公尺外的歌舞伎座劇場卻在4月9日重新開幕。目前這傳統藝術也正值轉換期，除了新舊名角的替換，主要觀眾族群的高齡化令消費規模逐漸萎縮，也因為所在位置及消費條件的緣故，無法開發拓展新一代的觀眾族群，所以自2005年開始，歌舞伎劇院母體公司松竹於電影院上映「Cinema歌舞伎」節目。之後上映作品與影院逐年增加，目前有27家電影院定期上映，每月更換上檔「當月歌舞伎」。影院上映票價依節目而有所不同，如4月9日重新開幕當天，劇院現場特別區票價要20,000日幣，平價區為 4,000 日幣，但同一公演的電影院票價是2,000日幣，只要花費半價就能觀賞到同等級藝術表演。對年輕一代的戲迷來說，因為消費能力及作息時間的不同，要配合歌舞伎座劇場的上演時段及票價，還真的有些吃力。如今不用遠赴東京銀座的歌舞伎座劇場，在電影院就能觀賞歌舞伎。松竹公司除了「Cinema歌舞伎」，更推出紐約大都會歌劇院的歌劇表演。不僅可以平價觀賞國外的歌劇，影片中還穿插後台花絮及演員訪問片段，打出影院上映才有的附加增值吸引觀眾。其他如芭蕾舞表演、音樂演唱會或舞台劇，電影院不再只是「看電影」的地方了，拜數位科技所賜，現時電影院所提供的多樣化選擇可算是來勢洶洶。在電影院播放音樂演唱會或運動比賽轉播等節目稱為Live viewing或「ODS（非電影內容）」。雖不是近來才開始發展的趨勢，但因為配備數位科技的電影院持續擴大，現下已成為受人矚目的業界發展趨勢。 2011年由著名唱片公司成立專門策劃上映Live viewing的子公司，進一步提供多元化的內容；因為戲院上映漸成另一個收益管道，所以不論是偶像歌手的演唱會，一票難求的舞台劇，運動選手的退休比賽，甚至是兒童遊戲鬥卡的總決賽大會，在正式開演時就以數位攝影機記錄影像，以備來日在戲院上映。去年著名大型連鎖戲院也首度推出英國皇家芭蕾舞團的公演，在自家戲院提供觀眾電影以外的節目內容。這些新策略皆因業界收益規模縮小所致。日本國內去年上映數約980片，通常視首映及第二天票房就會決定下檔日期。因票房不如預期，提早下檔的作品也不少。如此一來，擁有眾多螢幕的連鎖電影院就要唱空城，雖然2012年電影業界收益較前年增收7.7％，可單館收益金額卻呈萎縮狀態，某些地方城市的連鎖戲院也開始了淘汰的趨勢，悄悄關門。所以如歌舞伎或歌劇、舞台等有熱心觀眾的作品內容，對電影院來說可算是一大救星，現下 ODS收益尚屬整體之數％，該公司計畫使用院線轉播職業足球聯盟賽，短期內雖無法快速成長，對其潛在利基市場則是前景看好。如何讓Live viewing持續成長?關鍵在往地方城市紮根。通常會去觀賞舞台劇的主要族群以市區居多，而且硬體設施也較地方城市充足。所以充實作品類別，增加在地方戲院上映的家數及次數，深耕Live viewing上映的樂趣與便利是一大課題。目前日本一般電影票價是1,800日幣，但因預售票或優惠日（例如：周三Lady's Day票價為1,000日幣）拉低均價，現下均價約在1,200～1,300日幣，去年度因ODS院線擴充提升了電影平均消費，可見觀賞ODS作品的習慣已逐漸生根。電影院可以藉著ODS作品增加收益，喜愛歌劇及舞台迷們亦不會因地理條件或消費習慣，錯失支持心儀文化的機會，算是業界及觀眾雙贏的新管道。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.128.63.106