[新聞] VOD崛起 美影院冷颼颼
http://udn.com/news/story/7262/763244
世界日報 記者馬雲／好萊塢報導
美國電影協會（MPAA）11日公布2014年票房數據，整體票房下滑，且三分之一的北美觀眾
拋棄影院。與此同時，來自海內外的各類收費視頻點播網站代替影院成為很多觀眾周末消
遣選擇。
亞裔觀眾增長 女多於男
這份調查數據報告，反映北美影視正面臨危機：
1、2014年北美市場總票房103億美元，比2013年的109億元下跌5%。反觀全球票房364億元
，比2013年359億元微升1%，主因是中國市場，48億元總票房比2013年增長34%，直接帶動
全球總票房的提升。海外收入在全球總票房中比例越來越大，已占72%，顯示海外宣傳比
在北美更重要，據信好萊塢明星會更頻繁到海外造勢。
2、2014年北美合計售出電影票12.7億張，但北美仍然有32%的人其間未踏入影院。除40歲
以上觀眾群去影院人數增加，其他各年齡層都大幅下滑，25到39歲這個年齡層遽減20%，
年輕家長去的少，導致小孩子去影院也變少，2至11歲觀眾比去年少一半！
3、2014年女性已占票房的57%。自2010年以來，北美電影院觀眾女性比例就開始多於男性
。而從族裔來看，亞裔觀眾增長到14%，白人占38%。
數據顯示，喜歡追新技術的中青年男性觀眾逐漸「拋棄」影院，開始轉向在線點播視頻（
VOD），常用平台包括Netflix、Amazon、Vudu。越來越多新片在影院與付費在線點播同時
推出，觀眾自然會選擇留在家裡觀看，而省去油費和時間。
值得一提的是，北美收費視頻點播網站也面臨海外競爭。以華人市場為例，來自中國的北
美華人觀眾寧願花錢成為騰訊、愛奇藝、優酷在線點播會員，而不會選擇Netflix、
Amazon。
去年才透過投資移民獲得綠卡的張先生表示，中國VOD從2013年推出，一開始聲勢不大，
但越來越多好萊塢公司和電視網與這些中國平台合作，影片資源更多元化，除歐美片，還
有很多華語片和電視劇。他並說：「最重要的是價錢更便宜，一年會費才120人民幣（20
美元），且英文片會有中文字幕，對剛來美國生活的人，去影院容易看不懂，還是更多在
網上看片。」
但網上看片又與以前的下載盜版不同，如今正版付費點播，影片都是高清晰，價錢不貴，
最重要是不違法。中國留學生小軍表示，正在北美院線內上映的「決勝焦點」（Focus）
，14日起也在中國騰訊VOD網站上線，比美國才晚兩周。很多不會在中國影院上映的美國
片多以這種方式進入中國，比如「樂高玩電影」（The Lego Movie）和「年少時代」（
Boyhood）都在中國發行VOD。尺度太大的R級電影相對困難，小軍說：「格雷的五十道陰
影」（Fifty Shades of Grey）原定在北美上映兩周後上線中國的VOD網站，但最終沒有
實現，「上面」還是管得嚴。
蘋果近日更與HBO合作，以後觀眾在手機上就能看到HBO台的電視劇，人們觀看影視作品的
渠道多元化正在改變著觀影習慣。
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