Re: 迪士尼DTV影音產品發行政策 vs. Walmart

看板Disney (迪士尼)作者enigma802.時間21年前 (2004/09/04 20:32)推噓0(0推 0噓 0→)

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※ 引用【wesly114 (漁陽鼓動天方醉)】的話： : 迪士尼動畫影音產品的發行方式居然會受到下游零售店家影響？沒錯，這就是 : 如今美國迪士尼面臨的處境，也連帶影響到迪士尼那些 DTV 作品的發行方式 : （DTV 就是 Direct to Video，以直接發行影音產品首度推出的作品），造成 : 的影響就是米奇新作【三劍客】當初決定不會在戲院上映、近期 DisneyToon : 這層級的作品恐怕像之前【夢不落帝國】、【森林王子２】那樣上戲院的機會 : 也不大了… 終於開始做出點明智的決定了.... 不過換個方向想，這也相對的代表手繪動畫可能真的要在電影院絕跡了吧.... : 為什麼呢？故事要從美國迪士尼影音產品目前的銷售情形談起，現今美國迪士 : 尼每一支影音產品有高達 15%-20% 是在全美連鎖商場龍頭老大 Walmart 賣出 : 的，可見 Walmart 對迪士尼或其他影音產品同業來說，是多麼重要的一個銷 : 售通路，光一通路就決定了全美五分之一的成績！ : 好，以上這段算是交代背景。（前置作業好像太多了… ^_^ ）這點很重要啊～ Wal-Mart 現在在這種連鎖店的經營上已經成為龍頭老大掌握的權力其實很大的，說話聲音自然也不小 (手上拿的棒子變大了，聲音自然也跟著變大) 也難怪某造夢動畫公司的頭頭之一不斷的嘗試拉攏 Wal-mart 爭取到了替 Wal-mart 做廣告宣傳，也替自己爭取到了一個成功的販售管道 : 時間回到三年多前，當時迪士尼ＴＶ動畫部門已經開始製造一大堆的經典動畫 : 續集，都是以直接發行影音產品的 DTV 方式推出。迪士尼內部突然有了一想 : 法，為何不把某些 DTV 的作品也安排先在戲院推出上映，之後再發行影音產 : 品？這層級的作品不算頂級迪士尼動畫，先在戲院上映自然不求票房，而是著 : 眼於能先提升知名度，等於是為影音產品的發行提前打行銷，反正沒有損失， : 上映的電影票房收入根本算是多出來的，完全不賣座也根本一點關係都沒有。 : 因此，從那時開始，迪士尼把一些原本只是要以 DTV 方式推出的作品，也都 : 先安排在戲院上映，包括【夢不落帝國】、【森林王子２】，當初原本都只是 : 要以 DTV 方式推出，後來都成了在戲院上映的 Movietoons 類型作品。說到這個，前一陣子還在和幾個朋友開玩笑說迪士尼如果打算做 Toy Story 3，搞不好會作成像是電視卡通的手繪版本.... :Q 然後 Brother Bear 2 的劇情，套上迪士尼續移公式八成是 Koda 誤殺一個人類小孩，所以自己被變成人類小孩終於他體驗到人類的家庭溫暖，於是決定變成人類活該倒楣的 Kenai 就這樣孤零零的當一輩子熊.... 每次看到迪士尼這些低成本動畫，就不禁想到皮克斯說得那一番「好故事」理念... : 迪士尼打著這樣一魚二吃的如意算盤，卻不料執行時卻遇上一個嚴重的考驗， : 那就是全美 Walmart 商場影音產品的陳列政策。原來近年來 Walmart 影音產 : 品區由於陳列空間有限，因此採取了一個評判規則，那就是以影音產品當初上 : 院線的票房為基準，全美票房破億的電影，發行影音產品才可能在 Walmart : 影音區爭取好位置、擺設醒目的行銷輔助物。所以，迪士尼那些上院線的ＴＶ : 動畫小品，發行影音產品時根本不會受到 Walmart 的重視，因為，票房沒有 : 破億，而且離破億很遠，Walmart 自然不會好好陳列、好好行銷。就以迪士尼 : 的【小飛俠】續集【夢不落帝國】為例，全美上映的電影票房近五千萬，根本 : 未達 Walmart 陳列政策中的要求，因此影音產品發行時自然被冷落了，前面 : 說過 Walmart 決定迪士尼影音產品 15%-20% 的成績，沒在 Walmart 做好陳 : 列，這片ＤＶＤ的銷售成績就不用玩了。【夢不落帝國】影音產品的不如預期 : 震驚了迪士尼，因為在迪士尼找來親子觀眾所辦的試映，【夢不落帝國】評價 : （喜好、收藏意願…等）遠比當年的【獅子王２：辛巴的榮耀】都還要高，迪 : 士尼寄予厚望，不料影音產品銷售成績卻不理想。沒錯～迪士尼近幾年多數動畫片票房根本沒資格獲得 Wal-mart 青睞君不見那個票房磁鐵「綠巨人」多受 Wal-mart 歡迎不但廣告做了一堆，影音產品更是擺在最顯眼的欄位反觀迪士尼的那些續集作品，就只是和其他一般 DVD 送做堆了相較起往常迪士尼「專櫃」的盛況實在差太多了其實不只 Wal-mart，就連一些 Target 店面的擺置也有受到影響現在要找迪士尼 DVD 有時候還要花點時間找呢..... : 【夢不落帝國】之後，迪士尼又幾次遇到同樣情形，只要是有在戲院上映過的 : 院線片，影音產品就會面臨 Walmart 陳列政策嚴苛的對待。迪士尼這一系列 : 小品層次的動畫作品，都無法爭取到好的陳列位置和行銷資源。這期間迪士尼 : 當然嘗試跟 Walmart 溝通爭取，還舉出【熊的傳說】的例子，【熊的傳說】 : 在美國票房八千五百多萬，未破億，但影音產品發行，卻賣的很好，發行二十 : 一個禮拜，依然在暢銷排行榜上，到目前已在美國賣出塊六百萬套了。不過迪 : 士尼無法說服 Walmart -【熊的傳說】不會只是特例。下下週將在美國發行的 : 【放牛吃草】影音產品成了一個觀察的重點，若是暢銷的話，迪士尼想藉此來 : 說服 Walmart 這是迪士尼動畫影音產品的常態，而不是特例，爭取 Walmart : 答應對迪士尼動畫影音產品釋出更理想的陳列位置和行銷資源。會如何演變我 : 也不知道～說實在話，我覺得放牛吃草的影音產品銷售會落得和票房一樣淒慘首先是迪士尼最近大量宣傳都花在了「三劍客」上電影方面則是開始替「超人特攻隊」鋪路放牛吃草獲得的宣傳幅度真的就像片名所說，放牛吃草我認為放牛吃草只會加深 Wal-mart 認定「熊的傳說」是特別案例的想法罷了更何況放牛吃草票房慘淡....要在 Wal-mart 獲得所需的宣傳，恐怕不太容易年底阿拉丁雙碟版應該還是會取得不低的曝光率就是了...但性質上不大一樣 (雖然感覺起來宣傳遠不如之前幾部白金 DVD) : 但如今迪士尼的確已經開始重新調整 DTV 作品上戲院的計畫，例如米奇的新 : 作【三劍客】，迪士尼之前曾一度打算上戲院先映，但想到一上戲院後發行影 : 音產品又會面臨 Walmart 那嚴苛的陳列政策門檻，【三劍客】先映的計畫就 : 作罷了，去年以來，除了之前跟原始創作者 Gary Baseman 簽約好要上戲院的 : 【酷狗上學記：電影版】之外，就只有【小豬大行動】和明年的【小熊維尼之 : 長鼻怪大冒險】是屬於會在戲院先上映的 DisneyToon 層級類作品（小熊維尼 : 系列在全美販售商家通常有專門的陳列專區和相關行銷，因此不怕被吃掉）， : 至於其他 DisneyToon 作品，包括明年的【小鹿斑比２】、【星際寶貝２】、 : 【泰山２】…等等，近期恐怕都還是回歸到以 DTV 方式推出，不會再到戲院 : 先映了。未以足夠的說服力爭取到有利條件之前，迪士尼也不得不妥協，遷就 : Walmart 的遊戲規則。「酷狗上學記」這種影集改編電影和小熊維尼系列情況差不多雖然不至於有陳列專區，但通常也頗受到重視，不會被太冷落所以在未來影音產品的店面展示上應該不用太過操心其他續集電影，還是安分點直接出在影音產品上吧放到電影院去實在是給迪士尼這個招牌蒙塵..... -_- 迪士尼這個一魚雙吃的如意算盤恐怕是打得太早了 (我手上沒有資料，但我相信 Target 這些連鎖店給迪士尼這些續集動畫的待遇也是差不多的) -- █◣◢█ █ █ ◢██◣ ████ ◢██◣ ◢██◣ █ ∮|￣| 【中情局】 ████ █ █ ◥█◣ ██ █ █▋ █ █ ο ο 音樂劇板 █◥◤█ █ █ ◥█◣◣ ██ █◢██◣█████████◤ █ █ █ █ ◥██◤ ◥██◤ ████ ◥██◤ ████████◣ █ █ 迪士尼板。。 ████ ██ ◥█◣ ████ ██◤ ◥██◤ 【中情局】 ○ ███◤ ████ ◥██◤ █◥██ ███◣ ██ -- ▌ ▁▌ ▌▁ ▌|情報員標號: itse015.itsnpt.com |局中| ◤ ▌ ▌ ▌▃ ▌|隸屬☆單位: 中央情報局 (bbs.e-cia.net) |邑情| ◣