[轉錄] 八成古典音樂市場博客來吃下

看板clmusic (古典音樂)作者riovas (alpha)時間20年前 (2005/09/29 20:51)推噓10(10推 0噓 2→)

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【2005/09/29 聯合報】八成古典音樂市場博客來吃下【記者黃俊銘／專題報導】往昔，古典樂迷蹲在唱片行裡，邊查「企鵝評鑑指南」、邊選唱片的美好時光，已不復存在。諸多跡象顯示：古典樂撤守傳統店家，戰場移轉至網路，其中又以有7-ELEVEN通路資源的「博客來網路書店」占有市場最多。業者推估，以進貨規模來算，博客來單家就占整體古典市場的八成以上。博客來商品部影音TEAM經理林士民不諱言：光古典、爵士樂一年就有近2億元的業績，平均每月有逾4萬片CD、約1500萬元銷售額透過網路完成。唱片市場衰退，實體店家因有店面營運成本等因素，經營備感壓力。以國內知名大型連鎖唱片行玫瑰大眾為例，從今年五月起，每個店家實施固定採購金額制，在市場考量下，古典音樂進貨量銳減，額度被讓給更受歡迎的大眾化產品；著重名牌、曲目齊全度的古典樂迷只好轉向專售古典的商家、或向網路尋覓。身為五大的EMI唱片證實這項說法。EMI古典部表示，傳統店家的古典樂訂單直直落，但博客來客戶相對穩定。以EMI唱片為例，博客來占市場五成，有些專案甚至靠博客來達到八成業績。博客來的策略是：與五大聯手大打價格戰，幾乎每月都有一「戰」，比方EMI全盛時期錄製的「GROC」系列，全以單張199元拋售，環球的「大花版」系列也曾採低價策略，結果狂賣2萬張。不過，博客來也坦承，低價策略已陸續呈現「疲軟」，古典唱片產業下滑是不爭的事實，博客來建議唱片業者不要再玩降價遊戲。經營唱片35年的上揚唱片總經理張碧痛心地問：「古典樂怎會走到這樣的地步？」，她觀察，唱片走到要靠低價促銷、並過度集中於特定通路，顯見唱片產業體質必定是出了問題。最好的時代過去了嗎？許多音樂專家多預言，古典市場大崩壞是遲早的問題，國際五大的降價，很可能只是讓「死亡」以「緩慢」方式發生的權宜之計。在台北頗富盛名的佳佳唱片負責人則說：「市場在改變，只是五大來不及反應。」不過，她認為博客來的亮麗表現，主要集中在特定低價專案；古典音樂產品只要能做出市場區隔，實體通路並非沒有生存空間。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.230.135.1

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