Re: 今天《蘋果》的錯與批評

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者CCLu (Lu)時間20年前 (2006/01/28 02:51)推噓16(16推 0噓 0→)

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我平常不在這個板 post，不過這個問題倒是蠻有意思的，所以下來淌一下混水。如果說把報紙簡單的二分為 quality paper 和 tabloid 的話（這裡的分類雖然用到 tabloid 這個字，不過是從內容來分而不是用報紙尺寸來分類），蘋果是後者毫無疑問。在任何一個社會裡，都有後者生存的空間。在 New York Times 這份 quality paper 的發行地也有 New York Post 和 New York Daily News 生存的空間，兩者可以並存。只要蘋果不是完全違法，沒有人可以剝奪他們生存的權利。在一個民主自由的社會裡，我們必須接受及容忍他們報導的權利。如果他們出了錯，在一個正常的法治國家裡面還有法律這一條路來救濟。吳宗憲剛剛才打贏一場官司，這是一個例子。台灣現在的問題不是蘋果日報的存在，而是沒有一份『質報』。較早之前台灣三大報社，除了黨派色彩濃厚以及可以上溯至戒嚴時期的社會版『豐富、精彩』走向外，還多少有一點想經營 "quality paper" 的味道。最起碼他們還曾經想到過引領輿論風潮，甚至考慮到社會責任。很遺憾的，在媒體市場重新洗牌選擇市場區隔時，他們同時做出往小報這個方向靠攏的結論，到了蘋果出刊之後這個趨勢越發明顯，搞到今天台灣沒有一份像樣的報紙。中時的沒落是一個很好的例子。他們這四年多來從 3700 多人裁到 1300 餘人，從早年跟聯合報爭第一到現在能夠穩住第四名而不再向下探底就不錯了。他們的困境是：比蘋果怎麼樣也比不過蘋果日報，在政黨取向上靠向藍，所以不能跟自由搶綠色這方面的市場。而藍營的讀者在比較下也寧取聯合報，連這一邊他們也吃不到足夠的市場。至於如果真的有政治立場中立的人，中國時報也並不能滿足他們的要求。要求品質的讀者也不能從中時上面找到他們要的東西。這份報紙完全沒有找到自己的市場區隔，節節敗退一點不令人意外。如果他們走『質報』的路線，能不能夠吸引到足夠的讀者？或者我們這樣問：台灣有沒有一份『質報』生存的空間？老實說，我不知道。我是平常不看報紙的人，因為太多訊息有問題，而我又沒有那麼多時間來過濾分析。國際消息我可以看 New York Times 和 The Economist，偶爾翻一下 Wall Street Journal，但是國內消息靠這些媒體是不足的。現在做法只有每天晚上看看蕃薯藤整理的新聞網頁，試圖了解一下到底發生了什麼事情。至於分析、評論那些就免了。舉例來說，昨天邱毅被拘提的新聞，我只需要知道他被拘提就夠。至於支持他的人怎麼說，民進黨團怎麼說，甚至他自己怎麼說我不在乎。那些是誰下令在這個時候拘提，有什麼政治用意等等的揣測，更是一點意義也沒有。這樣子當然對於新聞事件的了解缺乏深度，但是看多了相關報導所得到的也未必是深度，而是垃圾，那又何苦浪費時間？如果台灣有一份質報，我會願意支持，可是我不知道這樣的人有多少，也不知道經營這樣一份報紙的人來講是否有利可圖。喜歡看蘋果這種小報的人也許佔人口比例中的大多數，不過這並不是一個贏者全拿的世界，市場是可以有所區隔的。就以中國時報這種抓不到自己市場定位的報紙來講，他們都還有一定的銷售量。一個有明確區隔的報紙，應該會有一定市場，至於維持一份『質報』所需的支出與其市場相較是否有利可圖，那只有試試看才知道。就算喜歡看小報的人佔台灣的 75% 好了，如果能夠吸引 25% 的讀者，那應該也可以在市場上佔有一席之地。以台灣報紙競爭的激烈程度來講，甚至很可能是可以做的。問題只在於到底那樣一群人是 25% 還是 5% 沒有經過市場考驗。台灣現在的問題是沒有適合的人去試試看。自立報系、首都早報、台灣日報都曾經嘗試過，不過他們沒有足夠的資金和人力做出真正夠品質的報紙來。中國時報如果在聯合報和自由時報往小報這個路線看齊時往反方向走，也許反而可以殺出一條生路來。不過他們錯過了那個時機，以他們現在剩下的人力、物力和名聲來看，那個時機錯過了可能就永遠不會回來了。雖然他們內部已經有了反省，甚至有『中時編輯部 FW 大串通』這樣的內省與批判活動（詳情請參考記協目擊者雙月刊第 50 期），以他們人力已被砍掉將近三分之二來看怕為時已晚。今天市場上如果有一份質報，大家這樣罵蘋果是沒有什麼意義的。消費者在那樣的情況下應該掏腰包來支持這份報紙，證明台灣這個市場上有空間讓一份夠水準的報紙存在。但是現在的情況是我們沒有這個報紙，所以也很難用市場邏輯來怪罪罵蘋果日報的人。蘋果其實只是一個代罪羔羊，這個惡劣大環境的代罪羔羊。大家真正罵的是這個市場上沒有一份好報紙。同樣的邏輯也可以用在電視台上面，2100 和文茜小妹大這類節目收視率從來也不會過半，但是他們是台灣人民『最喜歡』看的政論節目。我們應該為了最多 5% 的閱聽人愛看那樣的節目（文茜小妹大的收視率穩定在 1% 到 1.5% 左右，為同類型節目最高；2100 平常在 0.8% 到 0.9% 之間，打高捷時飆到 2%，資料為前揭目擊者雙月刊 p.94-96），就說台灣人就是喜歡這種東西嗎？蘋果也是一樣，就算愛看這類報紙的人過半數，也不代表所有的台灣人就只喜歡看這種東西。如果有足夠的人發聲的話，也許會有生意人體會到再怎麼蘋果也蘋果不過蘋果日報，換條路走走也許有一線生機。恨鐵不成鋼也要有那塊鐵來罵，現在我們甚至不知道這塊鐵在哪裡，所以很多人來罵那顆蘋果。錯的並不是蘋果，是沒有有能力且願意一試的報老闆。我們要怎麼罵不存在的東西呢？ Just my 2 cents. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.230.96.195