[新聞] 《風水世家》從乖乖賣到臍帶血置入行銷劫6千萬

看板FTV (民視)作者rocfrank (roc_frank)時間13年前 (2013/06/22 05:48)推噓14(14推 0噓 12→)

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《風水世家》從乖乖賣到臍帶血置入行銷劫6千萬蘋果 http://ppt.cc/z1fp 【葉婉如╱台北報導】民視《風水世家》收視率居高不下，也為節目置入帶來可觀收入，且商品廣泛，從發財金、聚寶盆到徵信社、臍帶血銀行、醫美診所等，琳瑯滿目，據悉一季可望帶來高達6千萬元的業績，最近還置入網路團購美食大甲乾麵和奶瓶，民視業務經理朱蓓苓表示:「根據劇情量身打造商品呈現方式，讓觀眾接受度高得多。」該劇1集製作費約100萬元，而光置入行銷收入就有50萬元至100萬元。自NCC對電視節目置入性行銷鬆綁後，各家電視台紛紛摩拳擦掌，希望在行銷置入上獲利，一方面提高製作費，提升觀眾視聽經驗，也給產品不同的行銷管道，創造雙贏局面，以目前全台收視最高的八點檔《風水世家》來說，NCC規定每小時每種商品置入時間不得超過150秒，2小時的八點檔就能有5分鐘的置入，但沒規定能置入幾種商品，因此，1集的節目，往往可以看到數種商品輪番亮相。戲劇掀手機大戰值得一提的是，為不影響劇情發展，廣告業務會針對《風水世家》劇情發想置入商品，和以往為了置入而以突兀的方式和節目結合，相去甚遠，而置入行情在50萬到100萬元間，雖無法保證集數和劇情，但因為戲劇收視人口高，廠商十分買帳，譬如之前有抓姦戲，便置入徵信社，甚至邀請該社長入戲真實上演。而最近最夯的手機大戰，也在電視劇裡開打，《風水》置入日本防水機(sony)，三立《兩個爸爸》則是本土大牌(hTC)在不同角色上置入不同風格手機，都成功在消費者間引起話題。另外，一向保守的本土零食乖乖，在行銷半世紀後，也首度以電視節目置入方式在《風水》裡登台。民視業務經理朱蓓苓表示:「過去為置入而置入的年代過去了，如何置入的自然，觀眾看得舒服是電視台努力的目標。」 -- 真愛無國界 Welcome to CCR enjoy more fun! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 118.150.138.24

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laechan

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laechan

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judogirl

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