Re: 2008台灣電影票房 /何瑞珠

看板Ourmovies (國片)作者lavieboheme (消失在迴轉的路口)時間16年前 (2009/01/03 02:34)推噓1(1推 0噓 4→)

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: 呃 ... : 其實我生氣的是這種不知所云文章為什麼這麼多提海角只是因為剛好舉例說明用到^^b 其實我一直不覺得這篇文不知所云或許作者非行銷本業, 對統計數字的引用與評述也不夠精準或深入, 一些現象解讀也難免夾雜主觀的意見但整體來說, 全文看下來應該還是有些參考價值, 我個人對這篇讀出的重點有四: (ps. 不代表我同意這些觀點) 1.電影賣座的因素在於映演通路與行銷 2.電影整體收益應考量全球或區域性海外市場 3.要考量成本回收的效益, 成本必須控制在一定範圍 4.不要迷信明星牌背後的邏輯大概是, 台灣電影就算沒法和全球走透透的好萊塢大片比, 至少也得想辦法打進華語市場, 而之所以舉出一堆票房數字作為參照, 是為了說明台灣票房不甚理想的電影, 只要有辦法走到華語甚至亞洲鄰近文化圈一樣可以回收成本甚至大賺一筆套用作者的觀點來看魏導的下一部作品, 成本約三億的"賽德克巴萊"若還只停留在主打台灣本土的行銷模式, 想辦法觸及到其他市場區塊, 就算在國內能幸運地像海角一樣賣座, 但虧本的機率仍然很大, 這是本文試圖提出的警惕, 而不是對海角現象或國片復甦一味的樂觀當然這並非啥新穎的觀察, 只是一篇用數字堆砌得較完整的論述, 不過我想應該沒有到奇糟無比、不知所云的境界吧？ : 原文作者一直想強調"通路"和"行銷"等於一切 : 但是她對通路和行銷了解都非常有限真不知為什麼還要拼命提這兩個不懂的東西呢? : 又愛談市場但是她又根本從心底瞧不起市場那還談個什麼呢? : 結果當然就是通篇不知所云我並未從原文中讀到"作者瞧不起市場"的subtext, 只因為她說 "TDK竟輸Mummy3, 台灣觀眾水準有待加強"? 當然這是很主觀的評語但就影片素質而言, TDK公認比Mummy3好是主流意見, 而票房數字的成績來看, 黑暗騎士也是2008全球票房之冠, 美國海外總票房的第二名, 只略輸水晶骷髏王國說它是'08年好萊塢全球"叫好又叫座的代表"並不為過 TDK票房輸Mummy 3在台灣連PTT板友都覺得詫異了, 我覺得暫且不用因作者一句無心的評語, 將 "藐視市場/觀眾"這頂大帽子扣在她頭上吧? : 關於行銷 : 「行銷由產品本身作起」「壞的產品有好的行銷只會失敗的更快」 : 這兩句我想所有國片都適用尤其是國片大多無足夠預算可以砸大錢行銷 : 因此把心力放在有好的產品上更重要 : 關於通路 : 原文作者似乎沒有觀察到一件很重要的事那就是海角七號是博偉主動找上門談發行的 : 原因是台北電影節上博偉看完海角七號覺得有潛力而不是魏導靠什麼關係或後門之類的 : 所以不要再去滿腦子想什麼行銷和通路以國片的狀況來說先決條件就是努力拍好片 : 海角七號已經證明觀眾是願意支持國片的往後國片更容易得到諸如博偉等大發行商的 : 合作機會通路的問題已經不像以前那麼嚴苛你說要從產品本身做起沒錯, 但我覺得原文也沒說錯, 產品內容、行銷宣傳、映演通路本來是三位一體, 都是一部賣座電影的必要條件, 也彼此互相牽連影響, 國片過去十幾年這三環可能都很弱, 非大眾取向的片很多, 但一些大眾取向或拍得還不錯的片一樣賣不好, why? 我覺得不可能和發行通路被壟斷, 或是曝光不足無關, 而2008的幾部熱門國片證明的是, 片子體質好, 透過網路效應或口耳相傳而觀眾發現家裡附近戲院看得到, 上述的口碑效應也才得以持續擴張延燒 (片子爛, 宣傳廣告作得大, 映演通路廣能在第一時間掀起人們觀影的欲望, 即使走出戲院滿是失望, 一樣已經買了帳......成績也不可能爛到哪去, 至少首週票房不會太糟) 而原文只是提出這點觀察, 試圖分析成因也沒有叫導演或製片"去滿腦子想什麼行銷和通路" : 關於市場 : 我前文說「市場永遠是對的」我用神鬼三和黑騎的例子說明一件事 : 看電影是娛樂 : 大眾看電影花200塊是為了開心為了約會氣氛為了舒解工作壓力 : 不是為了自以為有知識份子的「高水準」...水準一斤值多少錢? : 我也是個工作很累的社會人士這是之所以我常常把好不好笑放在第一位的原因 : 先給我好笑再來談深度一部電影沒有娛樂性那其餘都免談對不起這就是觀眾的需求 : 黑暗騎士題材深沉但是它也一樣提供了相當的娛樂性雖然笑點比較少特效比較多 : 對國片來說特效太貴用不起那就努力搞笑吧! : 海角七號最值得學習的一點是 : 導演從一開始就努力設想要拍出觀眾想看的片 : 而不是其中的什麼梗我相信只要有這種精神不管哪種梗都可以拍出成功的國片吧你一句"水準值多少錢"評語打到不少"自以為的知識份子", 但我其實不覺得原文有試圖去區分大眾或菁英品味, 她似乎還是蠻在乎"和觀眾溝通"這件事的另外, 電影是娛樂這件事我只能同意一半, 而我也喜歡大眾娛樂商品, 但搞笑就等於娛樂? "國士無雙"用力搞笑貼近大眾, 我也有笑, 但我一樣覺得很難看, 票房一樣不賞光, 個人覺得很難因為"製造觀眾想看的商品", 觀眾都會真的上門來看, 吸引觀眾來看, 或讓觀眾喜歡的要素太多了, 觀眾的組成也很複雜, 其中變因是多, 風險之高, 恐怕連好萊塢都難抓的準 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.229.80.98